年底大促商機湧現，各類購物節頻出，每年節日活動的影響力只增不減。當萬聖節、感恩節的促銷活動熱鬧展開時，這都在發出隱藏的訊號「聖誕節活動大促還遠嗎？」。確實，聖誕大促的倒數計時大幕將悄悄拉開，商家們已準備火力全開，備戰聖誕大促了。如今，消費者與商家的消費關係已經轉型，商家的郵件行銷策略如何調整升級？那麼，今年的聖誕節行銷活動，Benchmark 給你專定了超實用的聖誕郵件行銷指南，讓你的聖誕郵件成功「圈粉」！

點燃聖誕氣氛

當大部分人都在忙碌，尚未察覺年底將至。聖誕節宛如沉睡的獅子，需要你的一封有聖誕元素的電子郵件，來助力點燃喚醒節日的氣氛，活躍用戶的消費行為！製作一封加入聖誕元素的電子郵件，提醒用戶節日即將到來，给予客戶足夠的參與感，吸引他們參與進來這個節日中。

PS.常見體現聖誕氣氛的視覺元素有：聖誕樹，聖誕蠟燭，麋鹿，雪花貼，彩燈，蝴蝶結，槲寄生，長襪等等。營造出來的聖誕節氣氛是溫馨與浪漫的，充滿愛意。郵件的圖片產品可搭配這些聖誕元素，渲染聖誕節日氛圍。

範例：Inboxarmy 

Inboxarmy 郵件行銷平台這份簡潔的聖誕節郵件，旨在告訴並帶動用戶聖誕大促正式開啟啦，特別是那句「It’s Time To Turn On The Lights!」，是在呼籲一起歡度聖誕，訂閱用戶也會忍不住互動！

借用熱點刺激消費

不想要讓你的聖誕郵件很無趣？如何讓訂閱用戶出手，拍板決定購買，需要你在電子郵件上花費一番功夫。可藉用時下的熱點事件，撰寫聖誕文案行銷內容，在郵件裡面巧妙融合熱點事件到你的產品，博取訂閱用戶的眼球，從而刺激用戶想要購買的慾望。

PS.熱點事件可以選取一些有趣、或者有重大意義的事件，能夠引起大家共鳴的話題，而且和聖誕節鍥合度高的事件。

範例：Starbucks

Starbucks（星巴克）針對 World AIDS Day 紀念日，不僅捐贈相關的款項給基金會，同時在聖誕節期間，回饋用戶，用戶使用 Uber Eats 平台外送咖啡可享受免配送費。

附贈貼心購物清單

購買節假日禮物也是一門學問，特別是重大的節日-聖誕節。對於不擅長購買禮物，或者講究搭配的客群來說，能夠附贈一些購物清單，譬如歲末精選清單，或是聖誕「懶人包」或者是「節日救星」，提供他們穩妥的購物思路，並且附上搭配建議和技巧，一舉兩得！

範例：Uncommon Goods

Uncommon Goods 網購平台在節假日來臨之前，較早上架節日商品。這封聖誕節購物清單列表，供訂閱用戶參考，非常實用！

場景化產品體現價值

很多商家在製作聖誕大促的電子郵件，採用靜態的方式傳達節日祝福，或者直接展示大促的商品，甚至是使用抽象化的靜態表達方式。除了靜態效果場景，你還可以嘗試動圖效果場景，融入到你的聖誕郵件中，客戶看到充滿聖誕氣氛的場景，會不自覺帶入，引發購買的想法。

範例：Taco Bell 

Taco Bell （塔可鐘）設計了一個場景遊戲，與朋友約定見面，但是見面之前，需要通關遊戲參與動態活動中，找到最終路線，抵達見面地點 Taco Bell。

策劃優惠活動

趁著年末狂歡的節日氣氛，大家買買買熱情高漲！商家可藉此作為回饋顧客的機會，或者藉機推出新產品，增加銷量。譬如有些品牌商家會推出聖誕季限定商品，告知顧客限定品限時回歸！此外，商家亦可提供顧客獨家優惠（優惠券，優惠碼、包郵、送運費險等）。

範例：Straightforward

Straightforward 推送Lazada（來贊達）旗艦店的相關產品，在聖誕節期間大促打折扣，並且消費滿一定額度，即可贈送免費的禮品來吸引顧客購買。

聖誕節郵件發送注意事項

1.斟酌聖誕主旨

好的聖誕郵件主旨，是收件人開啟聖誕郵件的敲門磚。謹記聖誕郵件主旨撰寫基調是溫馨、喜慶、浪漫的，結合你的深厚文案功底，借助產品的靈感，一條吸睛的郵件主旨便由然而然誕生了！如果你沒有頭緒，下方 Benchmark 珍藏版的通用型主旨案例希望能助你迸發新的靈感。

主旨案例可以加入自身的品牌名，公司，或者產品名（brand/company/service/product），定制個人化主旨。

節前

節後

2.把控發送數量

年末大促，不僅是活動火爆，進入收件箱的郵件同樣火爆！突然郵件大量增加郵件發送數量，或者頻繁寄送郵件，這樣容易引起退件，甚至被當成濫發垃圾郵件，因此，建議發送的郵件數量最好不要超過平時發送的3倍。

3.規劃發送時間

什麼時候展開聖誕郵件行銷活動？整個行銷活動時間規劃取決於你的行業以及產品的周期奧。譬如有些商家的產品週期是1-2週，聖誕節活動可在聖誕節前3週開始舉辦活動。若你熟知自動化的行銷方式，可採用自動化支援精準行銷，從活動開始那一刻，到活動售後結束為止。

雙贏的局面

聖誕節日是清算這一年的年末狂歡，宛如一個歡送儀式，用戶的消費慾望到達了峰值。針對忙碌，無暇顧及籌備節日禮物的商業人士，或是社恐人士，郵件行銷推廣方式對他們來說是一大福音，在這次狂歡中買的開心，產品服務用的舒心，同時商家也達成了成功有效的郵件行銷活動目的，變成雙贏的局面。