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【案例賞析】學會五大郵件設計創意，完成行銷不是夢！
平均每個用戶每天都會收到幾封或更多的電子郵件，很多郵件可能看都沒看就會被送進垃圾桶，而被保留下來的電子郵件，無疑是清晰的郵件主旨抓住了讀者的注意力，由此可見，一封成功的電子郵件不僅要有吸睛主旨，還需要製作精美的模板，才能吸引用戶的目光，進一步完成點擊轉化。 那麽，如何才能製作一封萬眾奪目的優秀郵件呢？接下來將透過五個郵件案例，與大家分享設計郵件時的創意，讓您也能創建屬於自己風格的電子郵件吧！！ 設計創意一：CTA按鈕 這是來自MISTOBOX的一封歡迎郵件，可以看出歡迎郵件的排版結構很簡潔：品牌產品/logo+品牌簡介+CTA按鈕，簡潔排版卻不失重點。 您可以使用Benchmark系統編輯器，可以通過更改顏色形狀來著重突出CTA按鈕，引導用戶點擊註冊/購買的行為。切記文字介紹不要過多，避免用戶失去耐心閱讀哦。 設計創意二：郵件風格背景色 您也可以采用全局設定調整背景顏色，將郵件內容區域分成不同顏色的區塊，就像化妝一樣，打上腮紅使得您更加有生機有氣色，郵件設計也是同樣的道理，添加上不同的顏色，給收件者帶來不同的視覺感受。 切記！！不是顏色越多就越好哦，這樣反而會讓郵件失去美感，顯得業余、雜亂，如果您是新手，建議您采用Benchmark已有的配色方案進行使用，這樣就不會踩雷啦！ 設計創意三：兩欄式圖文排版 那如果我要製作促銷之類的郵件呢，總不能像歡迎郵件那樣簡單吧？從Adidas的促銷郵件可以看出排版結構：商品導覽列+活動主題圖+兩欄式圖文排版+CTA按鈕。圖片文字相結合突出重點目的，再加入顯眼的CTA按鈕，更能吸引用戶點擊完成轉單效果哦！ Benchmark提供兩欄式編輯區塊，不怕郵件會單調不美觀哦！需要註意的是，排版時圖片尺寸要統一，不然你的郵件就會變得參差不齊。 設計創意四：多欄式圖文排版 如果說兩欄式圖文不能滿足您的需求，別擔心，您可以繼續添加多欄式圖文，以這種圖文方式來展示更多產品的功能優點，可以加深客戶對您的品牌印象哦！也建議大家放上社群鏈接及聯絡資訊，搭起與收件者溝通的橋梁。 使用Benchmark系統設計不同區塊模板展現出郵件的不同層次效果，這樣才不容易造成視覺疲勞，擾亂收件者的閱讀視線。 設計創意五：加入影片連結 相比圖文電子郵件，視頻郵件可能會顯得更加有趣，影片是現媒體時代的主流，一直備受消費者喜愛，那麽您可以作為行銷素材加入郵件當中，為您的郵件增加亮點，營造更多的新鮮感！ 需要注意的是，Benchmark系統可以直接插入YouTube的影片，而其他影片只能以圖片+連結的形式展現。 看了這幾個案例，不知道您有什麼感想呢？郵件設計不僅要有美感，還要有能傳達重點資訊。願您通過本篇文章慢慢掌握設計技巧，在行銷道路上越來越順利。
August 8, 2022
一篇學會SEO文章優化訣竅，建立品牌專屬關鍵字排名書
許多人都期望透過文章的撰寫替官方網站帶來流量，同時透過關鍵字的置入提升文章在goolge的排名讓品牌能見度更高，但很多人並不清楚如何將正確的seo關鍵字放入文章中，以及又有那些技巧能找到真的能提升文章排名的關鍵字，因此本篇文章將一一解析這些步驟，讓你建立專屬的品牌關鍵字排名書。 如何找到正確的產品seo關鍵字? 在開始搜尋找正確的關鍵字前，你應該先對自己要販售的產品有基礎的認識，假設今天你想要販售「地板材料」，但並不確定「地板材料」這個詞是否是正確的產品主詞，那麼你可以透過搜尋「地板材料」、「鋪地板」或競爭品牌，去觀察在google首頁的每篇文章的標題、內文，大多是用什麼關鍵詞描述產品，就可以找到正確且具有高搜尋意圖的產品seo關鍵字。 seo文章大綱與主題選定 那麼現在已經確定了正確的產品seo關鍵字有「超耐磨地板」、「地板」、「木地板」，那該如何發想SEO文章的撰寫方向呢？其實我們可以透過以鏡借鏡的方式，去羅列出自己文章的大綱，例如：今日想撰寫的SEO文章想產品是「木地板」，那我們就可以在google中搜尋「木地板」這個關鍵詞，你會得到以下結果「木地板diy」、「木地板推薦」、「木地板缺點」...稱呼為長尾詞的關鍵詞，假設你的產品主要客群是B2C，那麼「木地板diy」就是一個很好發想的seo文章主題。 試想一下什麼樣的人會想要「diy木地板」呢?答案就是預算沒有那麼多的人也就是「小資族」，那麼小資族會在意的是什麼呢? 可能就會是地板的耐用程度、CP值高不高或是搬家的時候好不好帶走，因此你就可以搜索「diy木地板」、「高CP值地板」...的衍生關鍵詞，就可以統整出文章的大綱架構，例如：diy鋪地板的工具器材有哪些 → 地板怎麼鋪、拆 → 推薦的高CP值木地板產品，這樣的文章大綱架構，可以很好提升文章的質量。 2個關鍵字優化技巧，提升seo文章能見度 當然除了有吸引目標客群的seo文章大綱外，在關鍵字的選擇上也很重要，例如：木地板diy跟自己鋪木地板，雖然都是同樣的意思但是在搜索量上會有大幅的差異，因此要在文章中將對的流量關鍵字放在對的位置，才能起到關鍵字優化並且提升seo文章在goole首頁的能見度，因此接下來將跟大家分享2個篩選關鍵字的小技巧。 關鍵字優化技巧1：關鍵字搜尋量怎麼選 想要知道關鍵字的每月搜索量，我們可以透過google ads中的關鍵字規劃工具去找出相關的數據，但當眾多的數據呈現在面前，你可能會面臨不知道怎麼選的窘境，其實關鍵字搜尋量不一定是越高越好，因為越高也表示競爭越激烈，所以建議你選擇1-2個搜尋量有到達300-1000的關鍵字作為seo文章「主要」的關鍵字，而搜尋量不高的關鍵字則可以做為輔助在內文中出現。 關鍵字優化技巧2：關鍵字去蕪存菁 上述的技巧我們已經知道google ads中的關鍵字規劃工具可以提供關鍵字的搜尋量，但如果低於300搜尋量的輔助關鍵字多達數十組，該怎麼選到適合輔助關鍵字呢?我們可以透過將關鍵字回丟到google搜尋頁中，觀看「第一頁」出現的文章或廣告是否與你的文章脈絡相符，透過排除的方法，就可以在茫茫關鍵字海中，找到最適合你seo文章的輔助關鍵詞。 不怕行銷沒點子，多方應用的關鍵字規劃書 數位行銷最講求聚沙成塔，每一次的seo文章優化，都是建立品牌關鍵字規劃書的好時機，當我們擁有一定數量的關鍵字後，就會對產品受眾的輪廓更清晰，而對品牌來說這些關鍵字更是珍貴的行銷寶典。所以積累的關鍵字除了可以應用在seo文章外，也可以運用在EDM的製作或是EDM主旨的撰寫上，讓你獲得更高的開信率與轉換率！如果你想開始將關鍵字規劃書應用在EDM行銷上，也一定要有好的EDM發送平台把製作好的電子報準確送達客戶信箱中，而Benchmark 滿客郵件因為有優良的郵件發送通道，電子報送達率都有8成之高，還沒使用過的小夥伴們，快點擊下方連結去註冊吧！
August 3, 2022
行銷人一定要知道的 EDM 行銷術語
理解 EDM 行銷術語有時像學習一門新的語言，感到茫然不解相當正常。術語固然艱澀難懂，但對基礎知識起碼要了然於胸，這點非常重要。有些術語具有法律意涵，需要謹記在心，其他術語指的是您需要努力納入行銷策略的趨勢和實務。 與其在行銷會議佯裝微笑或點頭示意，不如釐清一些常用術語。本文整理一份您需要了解的 EDM 行銷術語清單以及我們的資源，協助您快速上手，帶您深入了解業界知識。話不多說，立即開始。 A/B測試 您的行銷活動在哪些方面（郵件主旨、行為召喚 (CTA) 或主動訂閱表格）產生最佳結果，其實很難判斷。A/B 測試讓您測試單一項目的兩種變數，看看哪個最有效。 如何進行 A/B 測試以及箇中緣由 為何您應留意郵件測試？ 接受率 接受率意即發出的郵件被收件人的郵件伺服器所接受的百分比，有時也稱郵件到達率。接受率不代表一封郵件成功送達收件匣，只是表示郵件沒有被退回。 退件率 說到退件，退件率意指發出的郵件未被收件人的郵件伺服器所接受的百分比。 上次行銷廣告活動的退件率奇慘無比，我該如何是好？...
July 15, 2022
Benchmark 部落格文章團隊大公開！精華作品一覽無遺
如何撰寫出一句或是一篇能吸引人的部落格文章，是行銷人都必經的煩惱歷程，因此本篇將透過分享Benchmark 滿客郵件四位部落格文章撰寫師的精華作品，帶大家找尋最適合自己的文章撰寫方向，讓各位行銷人都能以鏡借鏡，輕鬆撰寫出吸引人行銷文章內容。 Benchmark 自動化行銷專員-Bryant 有著數年專業翻譯資歷的「Bryant」，擅長將國外各行業第一手的理念新知導入華語文行銷市場，精闢的翻譯與專業的分析，讓所有的行銷難關都能透過一篇又一篇的精闢文章迎刃而解。 \"點擊下方即可看到「Bryant」的部落格文章作品\" 行銷人一定要知道的 EDM 行銷術語 如何使用 Benchmark 電子郵件銷售商品 SaaS 巨頭 Hatchbuck 宣布品牌再造，改名 BenchmarkONE 純文字郵件與 HTML 郵件優缺點比較...
July 11, 2022
行銷案例 | 父親節行銷設計你了解過嗎？
父母是我們生命中最特別的人，海內外消費者都是如此。節日行銷對企業而言是提升銷售量的好機會。你可能會疑惑，現在都已經7月份，父親節母親節不是早就過去了嗎？ 不同國家，不同日期 首先，作為一個外貿行銷人員，您應該先了解您的目標市場的父親節日期。例如一些西歐國家（意大利和西班牙）是在每年的3月19日；北歐國家（芬蘭、挪威）則是每年11月的第二個周日；而大部分市場的父親節是在每年6月的第三個周日。 做好筆記，在節日來臨前策劃一些特別活動，不僅可以增加曝光傳遞您的品牌價值，也能給自己帶來可觀的轉化率。 用心部署，真情實感 很多企業在做節日行銷活動的時候，只是在行銷郵件上，簡單的寫上折扣文案和粗糙排版，沒有進一步的去美化郵件。設想如果收件者不需要這個產品，那麽您寫再低價的折扣文案也不能吸引到用戶。即便是一封簡單的感謝信，闡明品牌形象或是產品的價值也是很有必要的。只要掌握撰寫主旨技巧以及排版設計，你就能熟練運用節日行銷套路啦！ 主旨撰寫案例分享 1、限時折扣營造緊迫感--臨近節日時發送提醒郵件和折扣優惠，給用戶營造興奮感和緊迫感。 案例來源：CVSpharmary 2、突出事件，產品為輔--以驚喜活動為目的，這樣註意力就會被吸引，從而獲得參與。 案例來源：TouchNote 3、個性化感謝信--個性化郵件，可以幫您與用戶建立聯系贏得信任哦。 案例來源：ITERABLE 排版設計案例分享 1、清晰的活動主題，突出優惠折扣力度，再以點睛的CTA按鈕吸引用戶點擊。 案例來源：Onsen 2、圖文搭配，可讓畫面更簡潔美觀，頁頭頁尾搭配logo及文字按鈕，讓用戶有更多的入口進到網站購買。 案例來源：Hush Puooies 3、不要害怕不敢表達自己的情感，真情實切就能讓用戶感受到溫暖，感受到您的用心。...
July 8, 2022
把握色彩運用，拔高郵件可讀性
顏色是品牌識別的核心組成部分。麥當勞紅色的拱門、紅白的肯德基老爺爺，這類耳聞熟悉的品牌，當我們提起它們的時候，腦海裡瞬間能浮現這些品牌形象，甚至瀏覽訂閱的常規郵件，依舊是熟悉的品牌色調，吸引收件者繼續往下閱讀全篇郵件。這說明顏色是電子郵件設計的重要組成部分，本篇文章將介紹如何使用對比色來提高郵件閱讀性。 色彩與郵件閱讀體驗 良好的閱讀體驗是傳達郵件內容的入場券。據統計，全球有 2.53億人有視力障礙，阻礙著他們無法正常瀏覽閱讀文字內容，可見，郵件排版要重點考量收件人的閱讀體驗感，而提升閱讀體驗，則需要正確運用色彩到郵件中，優化色彩設計。 顏色對比度 現在快節奏的時代生活，每位打工人的信箱幾乎都被塞的滿滿噹噹，甚至有研究表明，每個人平均每天收到高達 120 封郵件，若要讀完全部的來信，意味著停留在每封郵件的時間非常短暫，而通過控制顏色對比度，改善郵件色彩，提供良好閱讀體驗感的同時，也加快收件者閱讀速度。 何謂「顏色對比度」？ 「顏色對比度」通常是指背景色和前景色對比，其數值範圍是1:1-21:1，不同的比值反應不同顏色運用效果。例如，下圖中，左邊顏色對比度運用效果不理想，白色字體在灰色背景上，不清晰，閱讀文字會非常吃力，相反右邊的對比度則效果非常好，白色字體在黑色背景上，閱讀起來毫無壓力。 顏色對比度運用規則 如何使用「顏色對比度」讓你的郵件發揮最佳效果呢？針對「顏色對比度」，一般可參照網頁無障礙性指導原則(Web Content Accessibility Guidelines,WCAG) ，分成 3 個等級 Level A，Level...
July 8, 2022
Benchmark Email 如何處理中國個人訊息保護法
Benchmark Email （以下簡稱 Benchmark）致力保護個人或透過郵件行銷服務取得的資料，包含客戶、註冊用戶或流覽 Benchmark 官網 （benchmarkemail.wpengine.com） 但未註冊的訪客等個人資訊或數據。 個人數據與隱私是 Benchmark 的重要方針，下面我們將討論本司針對「中華人民共和國個人訊息保護法」，如何使用、保護您個人的資料與客戶數據。 一、隱私權保護政策的適用範圍 Benchmark 是合約資料處理者 Benchmark 提供客戶技術支援（也稱為軟體即服務），允許客戶建立電子郵件和發送給特定的聯絡人。 依據數據保護法條款規定，作為建立郵件者或寄件人，這裡簡稱為 Benchmark Email 客戶，必須遵循相關法律規定，而...
June 30, 2022
2023必看！十款實用Email行銷工具
現今中小企業大多會追求多快好省，想要以email行銷方式創造高價值，在預算花費有限的情況下，若數位行銷工具越優質，則業務開展越順利。然而郵件行銷工具百百種，如何挑選也是一門學問。本篇文章，將介紹相關的email行銷工具，包括品牌郵件、郵件行銷分析工具、EDM設計工具等，用於規劃email行銷策略。 一、Email代發行銷工具 對於大部分人來說，使用個人email代發小批量名單，可以說是毫無壓力。但是，隨著不斷開發客戶，名單數量日益增加，數據逐漸龐大，而且數據繁雜，繼續用個人email代發就不合適了，與客戶溝通的效率變低，更何況客戶是否開啟郵件無從知曉。使用email代發平台，不僅可以解放雙手，還能分析郵件行銷績效，郵件是否被開啟、點擊，業績均數據化呈現，節省時間，提高效率。 Email代發工具推薦：Benchmark Email 滿客郵件 推薦優點：專業email代發平台，於郵件行銷行業耕耘15年，非常適用中小型企業。平台提供免費EDM設計模板、Email名單管理等強大email代發工具，專注於為企業謀劃郵件行銷，協助提高公司業績！ 二、Email行銷績效分析工具 1.郵件行銷成效分析工具 現今是流量橫行的時代。廣告投放之後，想要分析行銷效果，自行定製工作表？如此一來需要儲存一堆工作表，這樣太麻煩了，還容易差統計出差錯！你需要一款郵件行銷成效分析工具，分析工作交給平台操作，精準統計數據，登入賬戶查看就可以！ 郵件行銷分析工具推薦：Google Analytics（分析） 推薦優點：收集網站互動資訊，幫助您深入了解網站流量以及特定網站用戶和訪客行為，支援使用者客制化報告，可以透過『 Google Analytic 追蹤電子報』成效，選擇電子郵件電子郵件瀏覽量，了解郵件活動為網站帶來多少流量，包括收件人，轉寄郵件或點擊連結的訪客。 2.Gmail 到達率測試工具 Gmail 是最受歡迎的郵件服務供應商之一，目前全球用戶就高達18億，擁有非常龐大的用戶基底，因此，讓...
June 10, 2022
行銷必看！創意主旨的七種撰寫方法，你知多少？
撰寫主旨的五大盲區 在信息時代下，行銷人員每天都需要監視當下的流行趨勢，以便能追上潮流，但往往會因為過於追求潮流數量而忽略了撰寫文章的質量。作為經驗豐富的郵件行銷人員，深知一個好的郵件主題，是直接影響了該郵件是否被用戶所打開，更是影響郵件行銷效果的關鍵要素。那麼你知道撰寫主旨的盲區是什麼嗎？ 如圖所示，無論是行銷活動或是最新資訊，你的主旨都應該得到最大的關註。用戶的收件箱裏都有數不勝數的未開啟郵件，所以您必須要遠離這五大盲區，好好規劃如何撰寫才能抓住用戶的眼球！ 撰寫主旨需研究的五大方向 對於行銷郵件來說，文案是至關重要的。郵件主旨是用戶對您的第一直觀印象，是否能讓用戶打開郵件，說服用戶按照您的指示點擊郵件鏈接完成購買，這些都是有效的主旨文案引導開始工作的關鍵來源。如果你希望用戶花時間來閱讀這封郵件，那就要想想這封郵件能為用戶提供什麼？ 行銷人員總是想寫出誇張的主旨來博取眼球，但卻忘了能給收件者帶來什麼。不妨試試站在收件者的角度來看，想象一下什麼樣的郵件會願意讓你讀下去，更願意采取購買行動。取得收件者的認同，是主旨最大的使命。 撰寫郵件主旨的七大方法 現在已到六月，馬上就是618年中大促銷，電商活動可謂是各大行銷人員的擂台，您必須撰寫亮眼有趣的郵件主旨，讓您的行銷郵件在收件者的郵箱裏脫離而出！讓您辛苦製作的郵件獲得更高的轉換率。接下來提供撰寫主旨的七大方法及案例給大家，希望對於您有所幫助。 熟悉郵件主旨的常見撰寫技巧，日積月累，您也可以寫出吸睛的主旨，抓住用戶的眼球，提升郵件打開率！願本文對新手及迷茫期的行銷人員有所幫助哦！
June 10, 2022
