2021年行銷通路佈局

新一年，你是否跟上行銷的腳步了？受到去年的疫情影響，行銷人員對未來行銷策略可能作出敏捷的反應。那麼，2021年有哪些行銷通路與趨勢，可以繼續爭取更多的訪客流量，展開佈局，帶來客戶轉換呢？選取行銷通路好比人才用人計劃，選擇對了，為你所用，方可大有收益。

行銷通路是什麼呢？

行銷通路英文是指 Marketing Channel，然而，行銷通路定義是整合多個行銷通路，從客戶接觸品牌到完成訂單購買的過程。以下行銷通路舉例，一個用戶從初始對品牌還沒任何的了解，透過社群媒體像是 LINE 等了解到並首次接觸到品牌的資訊，到最後採取行動，完成購買，不同形式的行銷通路始終貫穿參與了整個流程。那麼，行銷通路有哪些？行銷人員常用的付費廣告、常見的社群媒體、郵件行銷以及內容行銷，這些都包含在行銷通路中。

點擊付費廣告-PPC

PPC(pay-per-click)點擊付費廣告，一種網路行銷模式，早已經是網路行銷人員心知和公開的秘密。儘管用戶在上面瀏覽查詢資料之前，心裡打定不會點擊廣告，往往但還是會付諸行動，被廣告吸引點擊。投放廣告的用戶網站依據關鍵字、選取特定某些地區投放廣告，廣告商為其提供針對性的流量。簡單來說，廣告商的廣告每被點擊一次，就需要支付一定的費用。

社群媒體

社群媒體（Social Media）也是強有力的行銷通路之一，社群媒體有龐大用戶基底，像 Line，Facebook，這類社群媒體工具，除了承載基本的日常交流工具之外，當然也是眾多行銷人員不容錯過的絕佳行銷通路之一。根據 Statista 研究數據調查顯示，截至2020年，用戶量就高達 40 億的用戶量。社群媒體的行銷重點在於建立品牌圖片，維護與用戶之間的聯繫，或者是作為與用戶溝通的渠道，同時增加網站流量，引來潛在客戶和轉換率。

郵件行銷

郵件行銷（Email Marketing ）是一種傳統的、仍不過時的行銷手法。在過去一年當中，儘管大家受到疫情的困擾，ROI 有所下降，根據 Statista 數據報告分析，78%的行銷人員認為郵件行銷還是有效的行銷通路之一，為企業帶來成功的營收。郵件行銷為何如此有魄力，經久不衰呢？在於：

•易操作高度個人化操作；
•成效有績效數據可衡量；
•人們查看瀏覽郵件的習慣；
•郵件內容的自主可控性，文字圖片影片等；
•發送經過訂閱用戶許可，合理合法的寄送；
•正式發送前可以支援 AB 變量測試，降低了發送無效性的機率；
•郵件支援多樣整合，著陸頁、問卷調查、影片行銷、社群媒體相結合。

內容行銷+SEO

大千網路世界，內容紛雜眾多，如何讓衝浪的訪客看到你的內容？或者如何讓你的內容在眾多訊息海中脫穎而出呢？需要你在內容行銷（Content Marketing+SEO）下足功夫，保證內容的質量，傳送有價值、相關的內容，就是王道！能夠幫助你提昇在網路搜索引擎的排名，提升自身的排名，在超過50%的自然搜尋佔據一定席位，讓更多人知道你，透過自然搜尋帶動網站的流量。

選擇最佳行銷通路

行銷通路眾多選擇，行銷環境可能隨時而變，網路環境瞬息萬變，行銷通路的方向標也可隨之轉變，緊抓趨勢，選擇合適的行銷通路，並且靈活運用，才能帶來轉換效益。最後，希望您能在2021年的行銷道路上越走越順，流量轉換一手掌握，訂單飛奔而來。