行銷人員在不斷的尋找有效率且有成效的行銷策略，通過不同策略獲取不同客戶來源，希望能將這些訪客轉為潛在客戶。而如何才能提高轉化率一直是行銷團隊最苦惱的難題，今天要和大家分享的是著陸頁（Landing Page），這將是有效提高轉化率的秘訣之一，也是目前行銷人員最喜歡使用的行銷策略，不僅可以給網站帶來更多訪問量，還能成功的轉化訪客，從而提升業績！

什麼是著陸頁（Landing Page）？

著陸頁（Landing Page），在專業術語中是指網絡用戶通過搜索引擎的搜索結果或在網站上點擊廣告後進入的網頁。而在郵件行銷中，用一句話介紹就是：著陸頁(landing page)是獨立的網頁，讓訪客到達您網站的任一頁面。

簡單理解就是，您想在商場中尋找洗手間，那麼商場的洗手間指示牌就是「搜索結果」，根據指示牌成功找到洗手間，那麼洗手間所在位置就是「著陸頁」。即：

商場=搜索引擎

洗手間=搜索結果

洗手間位置=著陸頁

著陸頁的實際應用範圍

單一目標是著陸頁的重點特色，是指訪客在瀏覽網頁後，希望他們能完成點擊的這一件事。例如：參加活動、促銷購買、註冊會員。因此在設計時盡量避免放入太多目標鏈接、CTA按鈕等元素，避免訪客的目光被其他元素吸引而分心。

1、報名參加活動

如果您的企業會定期舉辦活動，像是網絡研討會、線下聚會、行銷活動等需要邀請客戶來參加。像Activecampaign設計了一個讓訪客可以根據實際城市選擇報名參加線下學習的活動，從而維護好與客戶之間的關系。

2、促銷活動購買

您也可以通過價格誘因舉辦促銷活動，吸引訪客前來點擊購買。像飛書則是推出了免費開放賬號使用等促銷產品，從而獲取新客流量。

3、免費註冊會員

您也可以通過短而精的文案內容向訪客傳遞精準產品特點，透過主要的賣點抓住訪客。比如TalkLine則是通過該方式引導訪客來註冊賬號使用該產品。

設計著陸頁的5步驟

看到這裏您是否已經蠢蠢欲動了呢？著陸頁的實際應用主要是根據設計者目的來決定，Benchmark Email提供簡單的著陸頁製作工具，不要求用戶具備專業的IT知識，只要透過簡單的拖曳式編輯器，拖動區塊+編輯內容即可製作出精美的著陸頁！

步驟1：與建立郵件的操作方法相同，找到【著陸頁】後創建一個容易分辨的名稱，之後可以按照喜好目的選擇模板完成建立著陸頁。

步驟2：根據您的目的要求添加圖片、文字、CTA按鈕等元素。需要註意的是，放上企業logo可以進一步建立品牌識別；文字內容應當清晰、簡潔有力，引導訪客理解著陸頁的內容。

步驟3：完成設計後進入下一步填寫頁面資訊，頁面標題相當於『洗手間』，而頁面描述則是『商場指示牌』，您需要將重點文字資訊放置此處，從而獲取更多的搜索量，提升點擊率！

步驟4：接下來則是要設置轉換目標，轉換目標是您希望訪客在瀏覽著陸頁時采取的動作，可以是點擊連結、訂閱表格，問卷調查等。發布之前您至少需要一個轉換目標，也就是一個可以追蹤訪客點擊的連結。設定一或多個轉換目標可以協助您衡量著陸頁的績效。

步驟5：最後一步，需要將著陸頁放置在網站上，您可以放置在您的公司網站上，那麼只需將你的公司網站域名填入即可。需要註意，路徑不能包含空格和特殊符號，所以可以使用符號‘-’代替，之後回到最上方點擊發布即可。

最後返回著陸頁欄位就能看到數據啦！

結語

目的清楚、方向明確的指示才能指引您順利到達最終目的，請別再猶豫不決啦，立馬開始嘗試製定自己的著陸頁，充分實施著陸頁這個有效的行銷策略，追趕更高的業績吧！