Dici G-IF o GH-IF?

Anche noi non abbiamo ancora deciso, ma quello che sappiamo per certo sulle GIF è che sono uno strumento divertente, interessante ed efficace per rendere le tue email coinvolgenti.

Se sei indeciso se includere le email GIF del tuo brand, ecco alcuni dati che potrebbero influenzare la tua decisione:

• L’uso delle gif può aumentare il tasso di clic del 26% (Email Institute)
• Le email con GIF hanno registrato un aumento delle entrate del 12% rispetto alle email statiche (BlueFly).
• Il 51,28% degli email marketer utilizza le GIF (Litmus). La crescente popolarità è la prova che funziona!
• Il 53% dei clienti vuole vedere più formati basati su video da parte dei brand (Hubspot)

Le GIF hanno iniziato a salire alla ribalta dopo una campagna email di grande successo realizzata da Dell nel 2012. L’azienda ha deciso di rompere gli schemi e di correre un rischio che ha dato i suoi frutti. La risposta è stata migliore di quanto sperato: un aumento del 103% delle conversioni e un incremento del 109% delle entrate.

Sei convinto? Se vuoi iniziare a usare le GIF nelle tue campagne, continua a leggere per scoprire come utilizzare questo semplice formato animato per lasciare un’impressione duratura e spingere i tuoi clienti all’azione.

 

I trucchi e i difetti dell’uso delle GIF nell’email (con esempi)

Sì, le GIF funzionano, se le usi nel modo giusto. Ecco alcune regole e regole per aiutarti a iniziare:

1. Fai in modo che siano in linea con il brand

Sperimentare è fantastico, ma una GIF o un’animazione completamente fuori contesto per il brand potrebbe lasciare i tuoi iscritti confusi. I marchi che fanno bene le email includono animazioni semplici e coerenti con la loro identità, il tono di voce e la loro personalità. Inizia con poco per vedere come gli iscritti rispondono al tuo nuovo stile.

Questa email di Dell, di cui abbiamo parlato in precedenza, è un esempio perfetto. La GIF mette in evidenza il prodotto e la sua USP.

2. NON creare file di grandi dimensioni

Secondo Oracle, la regola d’oro per includere le immagini nelle email è che il loro totale non superi gli 800 KB. I lunghi tempi di caricamento scoraggiano i clienti, soprattutto se si considera che la maggior parte delle persone utilizza le email sui propri telefoni cellulari, quindi utilizza GIF piccole e funzionali.

Per mantenere le dimensioni del tuo file GIF ridotte, fai così:

• Usa colori semplici e basilari
• Limita il numero di fotogrammi
• Prendi in considerazione l’utilizzo di cinemagraphs, ovvero immagini con un solo elemento animato.
• Comprimi i file

L’email di Ann Taylor, intrigante ma minimalista, invoglia gli iscritti a cliccare. Questo dimostra che grande non significa migliore, basta essere creativi!

3. Posiziona la tua grafica al primo posto

Il movimento è visivamente interessante e cattura l’interesse, quindi massimizza l’impatto di una GIF dandole la priorità nel layout. Idealmente, dovrebbe essere la prima cosa che un iscritto all’email vede, in modo che sia attratto e voglia scorrere verso il basso o cliccare per saperne di più.

4. Non dimenticare il tuo pubblico

Come per ogni strategia di marketing, la comprensione del tuo pubblico è fondamentale. Cosa troverà interessante il tuo pubblico? Se hai un prodotto da vendere, gradirebbero una GIF che ne illustri le caratteristiche? Forse vuoi semplicemente creare un’email esteticamente piacevole e qualche elemento animato aggiungerà un po’ di brio al tuo layout. Non dimenticare la regola numero uno del marketing: ricorda a chi stai parlando.

Prendiamo l’esempio di questo marchio di gioielli. Prendono il loro prodotto e lo mostrano indossato, mettendo immediatamente il cliente nei panni della persona che lo indossa. Ora, la persona che riceve l’email può immaginare se stessa o la persona che ama indossare il gioiello, un approccio incredibilmente efficace.

5. Prova e usa le tue informazioni

C’è solo un modo per migliorare l’email marketing: testare e imparare. Quando inizierai a usare le GIF, analizza i tuoi dati e decidi il modo migliore di procedere. Traccia ogni email della tua campagna e usa i dati per determinare come i tuoi clienti rispondono al tuo nuovo approccio.

6. NON creare GIF per il gusto di farlo

Cosa dice la tua GIF? È un elemento importante della comunicazione, quindi deve avere un messaggio di qualità. Se è solo a scopo estetico, crea una gif semplice e limitata allo sfondo o al design piuttosto che renderla parte del tuo contenuto principale.

Everlane ha utilizzato abilmente questa gif per aggiungere significato e impatto al suo messaggio:

 

Client di posta elettronica che supportano le GIF

Quasi tutti i client di posta elettronica supportano le GIF, ma dai un’occhiata ai dati per capire come i tuoi clienti leggono le tue email.

 

Come aggiungere una email GIF – Guida passo passo per Outlook e Gmail

Gmail

1. Posiziona il cursore del testo nel punto in cui vuoi inserire la GIF.
2. Scegli “Inserisci foto” e seleziona “Carica”.
3. Assicurati di selezionare “In linea” e non “Come allegato”.
4. Clicca su “Carica” e il gioco è fatto!

Outlook for Windows

1. Seleziona “Inserisci” dal menù della bozza della tua email.
2. Clicca su “Immagini online” se vuoi scegliere tra le GIF disponibili. Scegli “Immagine” se vuoi caricare una GIF salvata sul tuo PC.
3. Seleziona l’immagine e il gioco è fatto!

Outlook per Mac

1. Dal menù “Messaggio” della bozza della tua email, clicca su “Immagini”.
2. Seleziona “Immagine da file” e scegli la tua GIF. Il gioco è fatto!

Per gli utenti di Benchmark Email

L’Editor Drag and Drop di Benchmark Email rende incredibilmente facile aggiungere GIF alle tue campagne. Ecco una guida passo passo su come aggiungere le gif a tutte le email che invii con Benchmark Email.

Il processo per aggiungere GIF animate alle tue email inizierà nella fase di progettazione della creazione di un’email. L’aggiunta di una GIF salvata nel tuo computer richiede gli stessi passaggi di caricamento di un’immagine.

Per aggiungere una GIF utilizzando un blocco immagine:

1. Nel tuo modello di email, trascina un blocco immagine e posizionalo nella sezione desiderata della tua email.
2. Clicca su sfoglia per il file.
3. Clicca su Inserisci immagine da URL e incolla l’URL della GIF nell’apposito spazio.
4. Seleziona Inserisci. La GIF verrà inserita automaticamente nel modello della tua email.
5. Puoi personalizzare il colore di sfondo della GIF, allineare la posizione e molto altro ancora! Al termine, clicca su Salva e chiudi.

Come aggiungere file Gif da Giphy:

Sapevi che puoi utilizzare una terza parte come giphy.com per i file GIF animati? Dato che Benchmark ti permette di importare i file immagine tramite URL, tutti i tuoi file GIF animati possono essere importati da piattaforme come GIPHY.

Di seguito sono riportati i passaggi per caricare le tue GIF animate su GIPHY.

1. Nel tuo account GIPHY, clicca su Carica.
2. Scegli l’opzione per caricare la tua GIF.
3. Cerca un file dal tuo computer.
4. Trascina la GIF.
5. Incolla l’URL della GIF, se esiste altrove.
6. Completa le sezioni richieste e clicca su Carica su GIPHY.

Come ottenere un URL da una GIF nel tuo account GIPHY:

1. Nel tuo account GIPHY, scegli la GIF che desideri utilizzare cliccando su di essa. Se hai dei file GIF personali, clicca sull’immagine del tuo nome utente per visualizzare le GIF caricate.
2. Poi, clicca sul link di copia e copia il link della GIF.
3. Torna nel tuo account Benchmark, vai alla Galleria immagini e incolla l’URL della GIF.
4. Se aggiungi le GIF tramite URL, assicurati che l’URL sia un URL di immagine che termina con .gif e non un qualsiasi URL di sito web.

Se hai bisogno di modificare le tue GIF, ti consigliamo di farlo con il creatore di GIF che hai utilizzato, oppure puoi utilizzare le opzioni di modifica del blocco per lo sfondo, il bordo, il padding e l’allineamento. Tuttavia, non modificare le GIF utilizzando il nostro editor di immagini perché non è progettato per i file GIF.

Se decidi di utilizzare l’URL di un’immagine invece di caricarla nella tua galleria, tieni presente che se l’immagine viene cancellata dal suo servizio di hosting, verrà rimossa da qualsiasi campagna email in cui l’hai inserita in precedenza.

Per ottenere le migliori prestazioni delle email, ti consigliamo di utilizzare GIF di dimensioni non superiori a 200kb. Puoi caricare una dimensione massima di 500kb e 600px di larghezza. Una GIF di dimensioni superiori a 500kb o 600px di larghezza verrà compressa. Ciò comporterà la perdita della proprietà della GIF e solo il primo fotogramma verrà visualizzato come immagine nella campagna.

 

Se ti attieni a queste regole di base per la creazione e l’utilizzo delle GIF, potrai sfruttarle al meglio nelle tue campagne email. L’interesse e l’attrattiva visiva sono elementi chiave di una campagna email di successo e le GIF sono un ottimo modo per raggiungere questo obiettivo. Divertiti a sperimentare e ad essere creativo con le tue email!