Parmi les tendances marketing observées au fil des années, le contenu vertical ne reçoit pas la reconnaissance qu’il mérite.

On aurait pu penser qu’avec la popularité et l’utilisation des dispositifs mobiles, les marketers s’intéresserait de près à la manière dont les gens peuvent tirer parti du contenu vertical dans leur stratégie globale de marketing. Ce n’est malheureusement pas le cas, et ce type de contenu continue de passer sous le radar de la plupart des marques.

Heureusement pour vous, cet article aborde tout ce que vous devez savoir sur le contenu vertical, son importance et la manière dont vous pouvez l’observer et le mettre en œuvre dans votre prochaine campagne sur les réseaux sociaux.

 

Qu’est-ce que le Contenu Vertical ?

Le contenu vertical est un type de média consommé verticalement sur l’écran. Il est différent du contenu horizontal que l’on voit sur les ordinateurs de bureau et la télévision.

Ce type de contenu s’inscrit dans une progression naturelle vis-à-vis de la popularité croissante des dispositifs mobiles. Du fait que de plus en plus de personnes utilisent des smartphones, les recherches online se font en utilisant l’orientation verticale par défaut des appareils mobiles.

Par conséquent, les apps et les sites Web sont fortement encouragés à adopter un design mobile-friendly. Cela permet aux utilisateurs mobiles de bénéficier d’une expérience plus fluide, ce qui est logique puisque les utilisateurs de smartphones n’ont jamais été aussi nombreux.

Snapchat est l’une des premières plateformes à avoir exploité le contenu vertical avec ses Stories. Il permet de prendre une photo ou une vidéo de votre téléphone à la verticale et de la télécharger dans votre feed.

Depuis, d’autres plateformes sociales ont sauté le pas du contenu vertical. TikTok et Instagram sont actuellement deux des plateformes de réseaux sociaux les plus populaires qui présentent principalement du contenu vertical à partir du feed de leurs utilisateurs.

 

Pourquoi le Contenu Vertical est-il important ?

Le changement de paradigme du contenu horizontal traditionnel vers un contenu vertical est crucial pour les marques et les entreprises. Ces dernières doivent repenser et aligner leur stratégie en fonction des tendances de consommation. Cela implique de formater leur contenu visuel, comme les images et les vidéos, pour qu’il prenne en charge l’affichage vertical en vue d’atteindre leurs objectifs commerciaux, qu’il s’agisse d’accroître la visibilité en ligne pour les entreprises ou de stimuler les ventes via le multicanal pour le Ecommerce.

Cela peut sembler dérisoire pour certains, mais le contenu vertical peut conditionner ou non la stratégie de contenu d’une marque s’il est mal fait.

Par exemple, on pourrait penser que les utilisateurs ont juste à faire pivoter leur téléphone sur le côté pour réorienter le contenu dans la bonne position. Mais ce n’est pas le cas : une majorité écrasante préfère tenir son smartphone verticalement, quelle que soit l’orientation du contenu.

Image Source

Ainsi, si une marque à un contenu horizontal, elle doit trouver un moyen de le rendre vertical. Cela implique qu’elle pourrait compromettre la qualité du contenu en modifiant la taille de l’image ou de la vidéo.

Mais au lieu de recréer un contenu horizontal dans sa version verticale, les marques ont plutôt intérêt à créer un nouveau contenu vertical en partant de zéro.

Cela va également dans le sens de ce que la plupart des consommateurs préfèrent : un contenu avec un format court. Ainsi, se sont les vidéos d’une durée moyenne de 26 secondes qui reçoivent le plus de commentaires sur Instagram.

 

Comment implémenter le Contenu Vertical de manière adéquate

Télécharger votre contenu vertical sur les plateformes sociales de votre choix n’est que la moitié du chemin. L’autre moitié dépend du type de workflow et de stratégie de réseaux sociaux que vous développez et de ce que vous voulez obtenir de vos campagnes.

Nous vous présentons ci-dessous des astuces et des conseils à prendre en compte pour assurer le succès de votre contenu vertical.

 

Respectez les dimensions verticales adéquates

Tous les contenus verticaux ne sont pas les mêmes. Chaque plateforme sociale impose une dimension spécifique que vous devez respecter pour afficher correctement votre contenu.

Ci-dessous figurent les dimensions actuelles des vidéos et des images destinées à être téléchargées sur les plateformes suivantes :

• Feeds Facebook et Instagram – Rapport hauteur/largeur 4:5 ou 1:1
• Stories Facebook et Instagram – Vidéo plein écran 9:16 ou 4:5
• Format carrousel vidéo – Rapports hauteur/largeur 1:1
• Vidéos TikTok – 1080×1920px

Dans ce cas, vous ne pouvez pas télécharger une vidéo 1:1 sur TikTok ou Instagram Stories et vous attendre à ce qu’elle s’affiche correctement.

De plus, bien que les rapports d’aspect 4:5 et 9:16 soient similaires, notez que ce n’est pas toujours le cas. Ainsi, si vous téléchargez une vidéo avec un ratio largeur/hauteur de 4:5 sur Instagram Stories, la vidéo continuera à s’afficher, mais il y aura une section vide en haut et en bas de l’écran.

Encore une fois, ce sont ces petits détails qui feront la différence si vous voulez positionner votre marque de manière à rivaliser avec les meilleures sur votre marché.

 

Faites une impression immédiate

Il est établi qu’il faut deux secondes aux utilisateurs pour prendre une décision vis-à-vis de votre contenu. S’ils n’aiment pas ce qu’ils voient, ils le sauteront et passeront à autre chose. Mais s’ils voient quelque chose qui leur plaît, ils s’engageront en le partageant ou en le commentant.

Générez le meilleur retour sur investissement du contenu que vous créez et publiez. Plus vos posts susciteront d’engagements, plus l’algorithme des réseaux sociaux permettra aux gens de voir vos posts sur leur fil d’actualité s’ils ne sont pas encore abonnés.

Aussi rapide que soit la capacité moyenne d’attention de l’utilisateur des réseaux sociaux, votre contenu doit suivre le même rythme. Même si vous créez des vidéos “comment faire”, veillez à ce qu’elles soient passionnantes et percutantes dès le départ. Veillez à ce qu’il n’y ait pas de moment ennuyeux dans votre contenu vertical qui pourrait pousser les gens à passer à la chaîne suivante.

 

Ajoutez des légendes à vos vidéos

Vous voulez être aussi inclusif que possible avec le contenu que vous publiez. Pour toutes vos vidéos sur les réseaux sociaux, il est préférable d’ajouter le sous-titrage sur chacune d’elles. Cela permet à toute personne de profiter de votre contenu.

De plus, les sous-titres offrent une bien meilleure expérience utilisateur. Par exemple, les personnes dont les téléphones ont le son désactivé ne profiteront pas de votre contenu vertical sur diverses plateformes s’ils n’ont pas de sous-titres. Et ils ne peuvent probablement pas activer le son pour diverses raisons.

 

Créez du contenu pour chaque plateforme

Il est courant pour les marques de publier le même type de contenu sur différents réseaux sociaux. La mise en œuvre de cette approche via l’automatisation du marketing permet de gagner du temps tout en générant de meilleurs résultats dans le processus. Cela peut fonctionner dans une certaine mesure, mais cela ne vous donnera pas les résultats que vous attendez de votre campagne.

Pour lancer avec succès une campagne avec du contenu vertical sur les réseaux sociaux, vous devez publier des images et des vidéos qui trouvent un écho auprès de votre public sur chacune des plateformes.

Par exemple, TikTok est connu pour ses vidéos courtes et rapides. Publier du contenu long format qui s’étale sur plusieurs minutes peut vous rapporter de nombreuses vues sur Facebook ou YouTube, mais pas sur TikTok, où la durée d’attention du public est beaucoup plus courte.

 

Contrôlez vos progrès

Il y a toujours de la place pour l’amélioration dans votre campagne de marketing de contenu. Même si vous êtes confiant dans le contenu vertical que vous avez produit sur les plateformes sociales, une analyse de vos résultats vous permettra de découvrir des problèmes que vous pourrez rapidement rectifier lors de votre prochaine campagne.

Faire cela à chaque fois qu’une campagne se conclut vous permet de faire ressortir les résultats positifs que votre contenu vertical a produit et de trouver des moyens d’améliorer les points négatifs.

Par exemple, si de nombreuses personnes n’ont pas dépassé les cinq secondes de votre vidéo, vous devrez chercher des moyens de la rendre engageante dès le début. Ou encore, si vous faites de la promotion croisée de différents canaux sociaux vers votre chaîne YouTube et que peu de gens s’y sont abonnés, vous devrez déterminer ce que vous faites mal en fonction des résultats et apporter les changements nécessaires.

En plus de vous référer à vos outils d’analyse, vous pouvez obtenir activement le feedback des utilisateurs directement sur votre site Web. Lancez de courtes enquêtes pour déterminer exactement ce que les utilisateurs pensent de votre marque, y compris de votre contenu sur les réseaux sociaux. À partir de là, vous disposerez de critiques que vous pourrez exploiter pour améliorer les performances de vos campagnes.

 

Conclusion

Si vous êtes une marque qui constamment utilise les réseaux sociaux pour générer des leads et des ventes, construire vos campagnes en vous appuyant sur l’utilisation du contenu vertical est une évidence.

Que vous le vouliez ou non, le contenu vertical est destiné à durer, et vous devez apprendre à tirer parti de ce type de contenu. Avec un peu de chance, les idées exprimées dans cet article devraient vous inspirer pour développer votre stratégie de contenu vertical.

 

Bio de l’auteur

Christopher Jan Benitez est un rédacteur freelance spécialisé dans le marketing digital. Ses travaux ont été publiés sur des niches spécifiques au SEO et au marketing d’affiliation comme Monitor Backlinks, Niche Pursuits, NicheHacks, Web Hosting Secret Revealed, et bien d’autres.