Pour beaucoup, la base de l’email marketing, c’est la newsletter. C’est un type de campagne que presque tout le monde comprend et voit dans sa boîte mail tous les jours.

 

En fait, les newsletters sont les campagnes d’emailing les plus utilisées. D’après Pardot, 66% des marketeurs par email envoient des newsletters, suivi par le contenu promotionnel avec 54%, et un email de bienvenue à 42%.

Pour les marketeurs qui veulent démarrer une newsletter, ou revoir celle qu’ils ont actuellement, tout commence par le template de la newsletter.

 

Nous savons bien qu’entre l’email marketing, les réseaux sociaux, le CPC, le reciblage et toutes les autres stratégies marketing que vous devez gérer, vous n’avez peut-être pas autant de temps que vous le voudriez pour examiner les nombreux templates de newsletter proposés par Benchmark.

 

Pour bien choisir un template, le pragmatisme nous impose de comprendre ce que les autres font de bien. C’est pourquoi nous avons sélectionné quelques-uns de nos favoris afin d’illustrer les newsletters qui marchent.

 

Les templates qui informent

Thrillist

C’est une newsletter quotidienne, que je lis tous les matins sans exception. Je sais que l’histoire mise en avant sur Thrillist est toujours celle qui est la plus récente ou la plus partagée ce jour-là. Je lis parfois cette histoire avant même de sortir de mon lit. Elle m’apprend quels restaurants ont ouvert récemment, quels événements se produisent actuellement dans ma ville, et parfois des folles histoires de barman, de serveur ou de steward.

Le template réussit efficacement à partager du contenu et à m’informer sur ce qu’il y à faire quand je veux sortir. Regardez plutôt :

Les templates qui vendent

Bullymake

Je suis tombé sur Bullymake en cherchant des jouets à mâcher que mon pitbull/labrador ne détruirait pas en quelques minutes. Je me suis rapidement identifié à l’ambiance « bienvenue dans le club des propriétaires de gros chiens » dégagée par l’entreprise. Après deux mois d’abonnement à Bullymake, j’avais acheté une pile de jouets indestructibles, et je ne voyais pas l’utilité d’en rajouter. Donc j’ai annulé mon abonnement à Bullymake, mais je ne me suis pas désabonné de leurs newsletters.

 

C’est parce que leur template parle au grand amateur de chiens que je suis…

… et parvient tout de même à me montrer ce que je pourrais acheter sur leur site web, en plus du simple formulaire d’abonnement.

En plus de cela, la partie ci-dessous vend leur modèle d’abonnement.

Bullymake newsletter subscription sale

Des templates qui engagent

ActionRocket

Cette newsletter hebdomadaire publiée par ActionRocket est étiquetée #emailweekly. Le template vous accueille systématiquement toutes les semaines avec le même bloc personnalisé. Ensuite, il y a six blocs pour lister les articles d’email marketing qu’ils ont préférés la semaine passée. Si j’avais écris cet article il y a deux mois, je vous montrerais ce template et je l’aurais rangé dans la catégorie des Templates qui informent :

Seulement voilà, les génies de l’email marketing chez ActionRocket ont procédé à un changement afin d’engager leurs abonnés. Ils ont organisé une refonte en direct du design de leur newsletter #emailweekly. Il faut bien noter que c’est grâce à leur long passif de newsletters de qualité qu’ils ont le droit d’essayer de nouvelles choses avec leurs abonnés. Grâce à cela, j’attends impatiemment chacune de leurs newsletters #emailweekly pour observer l’avancement de leur redesign. Abonnez-vous pour voir comment ils travaillent à un nouveau template de newsletter pour #emailweekly.

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Qu’avons-nous appris ?

Un bon template de newsletter doit disposer du meilleur contenu pour engager. Une image de héros, une histoire incroyable ou un message accueillant qui vous attire rapidement vers la newsletter. Il doit également permettre d’apporter du contenu supplémentaire pour atteindre l’objectif de la newsletter.

 

Afin de choisir le meilleur template de newsletter pour votre entreprise, il vous suffit de répondre à ces questions simples :

 

  • Le template est-il adapté à l’objectif de votre newsletter ?
  • Le template peut-il être personnalisé pour aller avec votre image de marque ?
  • La mise en page correspond-elle à celle de votre site web, ou dégage-t-elle une sensation similaire ?

Prêt à mettre en pratique ce que vous avez appris ?

Identifiez-vous ou créez un compte pour choisir ou concevoir le meilleur template de newsletter pour vos besoins !

Feedback

Nous serions ravis de lire les astuces que vous utilisez pour choisir vos templates. Mieux encore, donnez vos propres exemples dans les commentaires ci-dessous !

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Bio de l'auteur :

by Andy Shore

Andy Shore found his way to Benchmark when he replied to a job listing promising a job of half blogging, half social media. His parents still don’t believe that people get paid to do that. Since then, he’s spun his addiction to pop culture and passion for music into business and marketing posts that are the spoonful of sugar that helps the lessons go down. As the result of his boss not knowing whether or not to take him seriously, he also created the web series Ask Andy, which stars a cartoon version of himself. Despite being a cartoon, he somehow manages to be taken seriously by many of his readers ... and few of his coworkers.