Sentada con mi programador hace una semana, tratando de reunir ideas para la redacción de nuestro mensaje emergente de e-mail marketing (pop-up) para mi blog personal, descubrí un pequeño hecho paralizante. Aunque soy una escritora profesional y gerente de marketing, yo estaba un poco pérdida sobre cómo mejorar la redacción de nuestro pop-up de suscripción de correo electrónico. Y luego pensé, si esto es lo que estoy experimentando, entonces ¿cuántos de ustedes están enfrentando el mismo problema?

Como gerente de marketing, sé que los pop-ups de subscripción de correo son una bestia rara para escribir debido a tres razones:

1. Estas escribiendo un conjunto de palabras puramente impulsadas por el valor de conversión.
2. Estás escribiendo como si fuera un titular, pero no es un titular.
3. Redactar tu Pop-Up de e-mail marketing significa que tienes que ser capaz de precisar la llamada de acción mas importante y la razón para la conversión en aproximadamente 1 línea.  Las otras líneas podrían estar orientadas a la acción o la identificación de valor, pero la motivación a unirse se reduce a una línea.

Sin lugar a dudas, esto es difícil. Muy difícil.  Es también un gran ejercicio que me ayudó a seguir desarrollando el enfoque sobre por qué existe una página Web – y va a hacer lo mismo para ti. Sin embargo, es probable que no seas un escritor profesional y podría ayudarte ver como son otros pop-ups de suscripciones de e-mail marketing.

Algunos sitios Web tienen un enfoque de introducción, ya que su contenido es tan único. Toma esta plantilla como un ejemplo que ofrece unas opciones de valor con un webinar gratuito:

¿Nuevo en (Indica la industria de tus servicios)?

Únase a nuestro seminario de 30 minutos para aprender sobre (Indica el servicio) la (Indica fecha y hora) Si tu sitio Web ofrece información valiosa, también puedes desplegar un pop-up de subscripción de correo electrónico que podría ser ligeramente inescrupuloso para algunos, pero solicita el registro con el fin de continuar con la navegación por el sitio. Por supuesto, un usuario podría salir haciendo clic en el botón de autorización (opt-in), pero la mayoría no lo hará. Esa copia se leería así:

“Por favor, regístrese o inicie sesión para continuar.”

Escriba su dirección de correo electrónico para obtener acceso ilimitado a nuestro sitio Web. También recibirá otros beneficios exclusivos al unirse (Coloca tu nombre aquí)

“Ingrese su correo electrónico para crear UNA CUENTA GRATUITA”

Otra opción es ir directamente al valor y ofrecer una descarga directa a través de una pop-up de suscripción de correo electrónico.  La clave es que los usuarios obtengan una descarga gratuita una vez que se inscriban y confirmen su correo electrónico (dos pasos a seguir para una recompensa futura), puede ofrecer una descarga inmediata (gratificación inmediata). Así es como podría verse:

“Descargar Gratis (Indica el regalo):”

Obtener (establezca lo que recibirán en una línea)

• Punto No. 1, Identificar el valor del elemento de descarga gratuita
• Punto No. 2, no escriba más de 3-5 palabras
• Punto No.3, recuerde no más de 3 a 5 palabras

“¿A dónde debemos enviar su (artículo)?”

[Debes crear campos para  nombre y dirección de correo electrónico] [incluir un colorido botón de llamada a la acción para “enter” o de manera creativa con una etiqueta llamada “descarga (coloca el nombre del artículo)”]

Una vez que hayas dominado la copia de tu pop-up de subscripción de correo electrónico de marketing, revisa los análisis para ver qué versiones resultan ser las más exitosas. Debes tener varias versiones de pop-ups a través de tu sitio, programados con inteligencia para capturar la mayor tasa de suscriptores.