Implementar una estrategia de marketing de contenidos toma tiempo. Pasar por todos los procesos para estructurarlo, escribirlo, editarlo optimizarlo y publicarlo para que al final nadie lo lea, interactúe o lo utilice como un recurso, es un gran fastidio.

Es especialmente difícil cuando sabes que has generado valor, pero no estás seguro de dónde has fallado y cómo optimizar la estrategia de marketing de contenidos

El contenido es extremadamente importante para tu estrategia general de marketing digital. Aquellos que sobresalen en la creación y el uso de contenido ven un aumento en el tráfico de su sitio web 17.8 veces más año tras año respecto a aquellos que no lo hacen.

El marketing de contenidos es el combustible del email marketing.

También sirve como material promocional en tus anuncios digitales y llena tus campañas en las redes sociales con recursos educativos para compartir con tus seguidores.

Cuando no se busca optimizar estrategia de marketing de contenidos, es un esfuerzo desperdiciado y una pérdida de oportunidades para la generación de clientes.

La buena noticia es que si ya estás produciendo, publicando y compartiendo contenido, la mayor parte del trabajo ya está hecho.

A partir de ahí, sólo es cuestión de optimizar la estrategia de marketing de contenidos que has creado para ponerlo al alcance de más clientes potenciales y les aporte valor.

Te mostramos 6 formas rápidas de optimizar una estrategia de marketing de contenidos.

1. Comprueba tu estrategia de palabras clave

Si no estás utilizando las palabras clave correctas o no estás utilizando adecuadamente tus palabras clave dentro de tu contenido, el rendimiento de toda la estrategia será bajo.

Las palabras clave logran un par de cosas importantes más allá de asegurar que se concentre en un tema específico.

En particular, las palabras clave indican a los motores de búsqueda de qué trata exactamente tu contenido para que puedan colocarlo frente a la audiencia adecuada. Si no utilizas las palabras clave adecuadas (o no las utilizas bien), tu contenido no se posicionará cuando la gente busque términos relacionados con lo que haces.

Asegúrate de mantener una lista de palabras clave y frases de búsqueda que tu audiencia utiliza en línea y utilice herramientas como SEMRush o Ahrefs para ayudarte a refinar esos términos con el tiempo, y ver dónde puede hacer mejoras de SEO en tu sitio web.

2. Afina tus titulares

Al igual que las líneas de asunto de los mails, los titulares en un artículo del blog son la primera impresión que llama la atención de un contenido.

Para garantizar que esa impresión sea buena, el titular debe ser claro e interesante, y también debe exponer con precisión lo que va a ofrecer dentro del propio artículo.

¿Tus titulares son demasiado amplios? ¿Demasiadas palabras? ¿Demasiado aburridos? ¿No incluyen la palabra clave principal o una iteración de esa palabra clave?

En todos los casos, un titular no tan claro va a tener menos probabilidades de despertar el interés y el número de lectores. Y si ese es el caso, unos simples retoques pueden ponerlos al día y atraer más miradas a la página.

CoSchedule cuenta con un analizador de titulares que es totalmente gratuito y proporciona calificaciones a tus titulares.

Desglosa tus titulares para que puedas hacerlos más accionables o convincentes, lo que puede contribuir a aumentar el interés y el compromiso.

3. Considera algunas reescrituras

Hay muchos errores en el marketing de contenidos. Uno de ellos es no editar el contenido antes de publicarlo.

Tu contenido no tiene que ser necesariamente digno del New York Times, pero debe ser limpio, correcto y convincente.

Cosas como errores gramaticales y términos difíciles de entender le restan autoridad a tu marca, lo que perjudica tu integridad con tus lectores y, en muchos casos, tus posibilidades de hacerlos avanzar en el embudo.

Una buena solución es asegurarse de que la edición forme parte del proceso de creación de contenidos. Tal vez eso signifique contratar a un editor profesional o simplemente utilizar herramientas como Grammarly (para artículos en inglés) para revisar el contenido antes de publicarlo.

Tampoco es mala idea revisar todo tu contenido anterior y actualizar cualquier material antiguo o de baja calidad. Todos tenemos algún contenido del blog que creamos cuando lanzamos nuestro sitio por primera vez, contenido que nos hace avergonzarnos cuando lo leemos.

Intenta traer a un lector objetivo de terceros que pueda revisar tu contenido y señalar áreas o posts que necesiten ser mejorados.

4. Añade más imágenes

A la gente le encantan las imágenes. Añaden interés visual a tu contenido y rompen el texto, facilitando su lectura. También pueden transmitir un punto clave en cuestión de segundos en lugar de requerir una lectura completa.

No hay que sobrecargar la página con imágenes, pero hay que incorporarlas a la estrategia de contenidos para obtener mejores resultados.

Asegúrate de que cualquier imagen digna de compartir incluya tu logotipo en ellos para que la gente pueda hacer conexiones rápidas si los ven aparecer en otro lugar.

5. Respaldar las afirmaciones con estadísticas y datos

Si vas a hacer una afirmación en tu contenido, necesitas tener datos que la respalden. Además de dar más relevancia a la página, las estadísticas y los datos ayudan a contextualizar tus afirmaciones, transmitiendo tu punto de vista a los lectores de una manera mucho más útil y efectiva.

¿No encuentras datos que respalden lo que dices? Deje de lado la afirmación por completo o crea una encuesta que te ayude a recopilar datos originales para tus necesidades de contenido.

Los lectores confían más en el contenido cuando tiene números y estadísticas que lo respaldan. Y si eres capaz de utilizar datos propios o información de encuestas que hayas recopilado tú mismo, mostrarás a tu audiencia que tienes credibilidad y autoridad en el espacio.

6. Termina con una CTA

Si hay algo que siempre debes incorporar en tu flujo de trabajo de contenido, es terminar tu contenido con un CTA relevante. Ya sea una nota para ponerse en contacto o un enlace a su demostración, un CTA proporciona una instrucción clara que hace que sea más probable que la gente lo siga.

También le proporciona una métrica de conversión para evaluar el rendimiento del contenido.

Siempre es importante que la CTA sea clara y directa. Es importante eliminar las conjeturas sobre los siguientes pasos para aumentar las posibilidades de que se produzcan más conversiones. Además, piensa en el recorrido del comprador y en qué CTA tiene más sentido en qué páginas.

No dejes que el contenido de bajo rendimiento te desanime. Utilice los pasos anteriores como una forma de abordar cuidadosamente el problema y, con el tiempo, aumentará el rendimiento de tu contenido y comenzarás a ver el valor que deseas.