En general el boletín electrónico, forma parte de una etapa crucial para lograr impacto en tu alcance digital.

Entre los marketers B2B, el 83% usa boletines electrónicos como parte de su programa de marketing de contenido y el 40% de ellos opinan que es fundamental para el éxito de su marketing de contenido. De hecho, es probable que tu mismo estés inscrito en algunos.

Los boletines informativos pueden parecerse al email marketing en su forma más básica, pero en realidad son una parte importante de una estrategia dinámica y progresiva. Dado que un 59% de consumidores reporta que los emails de marketing influyen en sus decisiones de compra, está claro que cuantos más modos de difusión tengas, será mejor. En consecuencia, un boletín electrónico es una excelente manera de anclar toda esa comunicación en un paquete eficaz.

A continuación, cuatro razones por las que los boletines electrónicos deben estar en la parte superior de tu lista de prioridades de email marketing.

1. Humanizan tu marca

Las marcas también son personas. Bueno, está bien, no exactamente, pero cuando se trata de un alcance efectivo, es absolutamente necesario poner personalidad y un toque humano detrás de la forma en que te comunicas. El marketing digital ha dado un giro hacia mensajes más accesibles, amigables y confiables, lo que lleva a una base de consumidores que no solo quiere relacionarse con tu marca como lo haría una persona real, sino que espera hacerlo.

Entonces, ¿cómo te ayudan los boletines electrónicos a conseguir dicho objetivo? Muéstrale a tus suscriptores lo que estás haciendo, comparte actualizaciones de la empresa y proporcionales una visión interna del negocio. Estas son formas de humanizar tu marca que no necesariamente podrás lograr con otras formas de difusión. Tu boletín electrónico es un lugar para que te vuelvas más creativo y personal con el tono y contenido, lo que a su vez fortalece las conexiones que pueden ayudar a mantener el crecimiento de la marca a corto y largo plazo.

2. Están impulsados ​​por los recursos

Como marketer, creas frecuentemente una gran cantidad de contenido que puede ayudar a educar (y convertir) a tus leads y clientes potenciales. Sin embargo, la forma en que difundes ese contenido es muy importante y debes tomar medidas para asegurarte de poner los recursos adecuados frente a las personas adecuadas. Las campañas de correo electrónico segmentadas son el estándar de oro para hacer esto, pero el boletín electrónico de tu empresa también tiene un papel muy importante que desempeñar en esta etapa.

Los boletines electrónicos son una forma fácil de distribuir el contenido que has publicado recientemente a tu audiencia. Además, como complemento de las campañas segmentadas, ofrecen una forma más de llegar a los destinatarios de correo electrónico con la información que necesitan para pasar a la  siguiente etapa en el recorrido del comprador y una oportunidad adicional para hacer llegar tu mensaje al mundo.

3. Te mantienen en mente

En esta era sin precedentes de competencia comercial, vale la pena invertir tiempo y recursos en el reconocimiento de marca. El objetivo es ser la primera empresa en la que piensen tus clientes potenciales cuando necesiten una solución al problema en el que estás enfocado, y en ese mismo sentido, debes hacer todo lo posible para asegurarte de que tus competidores no tomen ese codiciado lugar. Ahí y justo ahí, es donde entran los boletines electrónicos.

No olvides que transmitir información es una función clave de los boletines electrónicos, pero crear conciencia de marca es tu verdadero propósito. Los boletines informativos son una forma regular y confiable de divulgación que ofrece valor sin pedir mucho a cambio. Tus suscriptores se registraron porque legítimamente quieren saber qué está pasando contigo, así que tómate el tiempo para reportarte y asegúrate de estar siempre al frente y al centro.

4. Te ayudan a posicionarte como líder de pensamiento

Utiliza tu boletín electrónico como un espacio para compartir contenido y otras piezas de alta calidad relevantes para tus lectores. Esto te ayudará a establecerte como un líder intelectual en tu campo, pues comunicarás a tus suscriptores que estás al tanto de lo que es relevante para tu industria en general.

Un boletín electrónico bien pensado y con buenas intenciones casi siempre incluirá contenido que no solo se dirige directamente a tu propio sitio web. El compartir piezas interesantes y/o necesarias de otros editores de contenido de renombre, demostrarás que no solo estás interesado en los clics y las conversiones, sino también en un diálogo más amplio.

Recuerda, el 99% de los consumidores revisa su email todos los días y la mayoría lo revisa varias veces durante el día. Los boletines electrónicos son solo una forma más de hacer conexiones significativas y lograr tus objetivos de marketing más amplios. Puede que el boletín electrónico no sea el esfuerzo de marketing más glamoroso, ni lo suficientemente grande para sostener todos tus esfuerzos de marketing por sí mismos. Sin embargo, cuando este recurso se utiliza como parte de una estrategia integral, puede llegar a ser un factor fundamental para el éxito del email marketing.

¿Quieres llevar tus boletines de correo electrónico al siguiente nivel? Empieza por elaborar estrategias en torno a los principales beneficios mencionados anteriormente. Piensa en lo que puedes hacer para impulsar tu boletín electrónico en términos de personalidad, contenido, conciencia de marca y liderazgo intelectual y verás qué tan rápido un simple boletín electrónico se convierte en mucho más de lo que imaginas.