Hola, mi nombre es David Ayala y llevo trabajando el SEO y el Marketing Online desde el año 2003. Además, también soy dueño del foro SEO más antiguo de habla hispana de Internet, Soywebmaster.com y SEO manager y cofundador de la agencia Sockdata Business.

Pero basta ya de hablar sobre mí, aquí he venido a hablar sobre SEO para landing pages, así que, sin más miramientos, ¡Comencemos con el post!

¿Tiene sentido posicionar landing pages?

Las landing page están creadas con un propósito muy específico, ya sea para conseguir suscriptores, altas en un sistema, descargas de un producto, una venta muy específica, etcétera.

Es por ello que lo más común para conseguir esos objetivos es utilizar directamente publicidad en buscadores, en redes sociales tipo Facebook ads, etcétera.

¿Por qué? Por que con ello conseguimos visitas de muy alta calidad, visitas muy segmentadas y que estarán interesadas en lo que les ofrecemos.

Otro de los motivos es por que es algo muy rápido, compramos la publicidad y ya empezamos a enviar tráfico a esa landing page y al ser un tráfico tan específico, si nuestra landing page está bien hecha, conseguimos un buen porcentaje de conversiones.

Una vez llegados a este punto, es buen momento de hacernos la pregunta ¿Por qué no utilizar SEO para nuestra landing page?

Es verdad que el SEO es más lento, pero también es verdad que a la larga es más rentable, ya que una vez estás rankeando esa landing page, no vas a tener que seguir pagando por publicidad (o sí, si quieres un doble canal de llegada de usuarios).

Además, las visitas procedentes del SEO bien hecho, también son visitas de muy alta calidad y que estarán interesadas en lo que les vamos a ofrecer.

Compaginando SEO y Publicidad

Como bien he comentado antes, el SEO es un proceso más bien lento, por ello, puede ser desesperante estar sin generar conversiones hasta que consigas posicionar tu landing page. Una opción para solucionar esto, es compaginar publicidad de pago y SEO.

Es decir, pagar por publicidad para empezar a conseguir visitas hacia tu landing desde el primer momento, y mientras tanto seguir trabajando el SEO y poco ir mejorando los rankings de tu landing page.

Así todo ese tiempo que tardamos en rankear la landing page, seguiremos avanzando hacia nuestro objetivo.

SEO y publicidad no tienen por que ir separados, si no que pueden ir de la mano, ya que gracias a las visitas que consigamos mediante la publicidad, también podremos mejorar métricas de usuario de nuestra landing page, generar búsquedas de marca hacia nuestra web, etcétera. Esto a medio-largo plazo será también positivo para nuestro SEO.

Aprovechando la fuerza de los dominios

Algo muy interesante a la hora de generar landing pages, es aprovechar la fuerza de los dominios y webs que ya tengamos.

Si montamos una landing page en un dominio nuevo, partiremos totalmente de cero de cara a SEO.

Sin embargo, si la montamos en un dominio antiguo, con web, con historia, con muchos enlaces entrantes y que ya esté rankeando… ¡Ya no partiremos de cero! Ahí aprovecharemos la fuerza del dominio para nuestra landing page.

Eso sí, lo interesante será que esa web sea de una temática totalmente relacionada con nuestra landing page, ya que no pintaría nada en una web de cocina para hacer una landing para una newsletter de marketing por ejemplo.

¿Cómo afecta que las páginas no sean parte de un CMS?

Si tienes una web ya montada con un CMS como WordPress, no tienes siempre por que montar esa landing page en WordPress, también puedes hacerla a parte en HTML o con un generador de landing pages.

Por ejemplo, la web principal con el CMS en midominio.com y tu landing page nueva en midominio.com/landing-page-nueva/.

Cuando haces esto surgen muchas preguntas, como por ejemplo si afectará negativamente a la web, si afectará negativamente a la landing page, si realmente estamos haciéndolo bien o mal, etcétera.

Realmente no pasa nada por montar una landing fuera del CMS, es algo totalmente normal y que he hecho miles de veces y no afecta negativamente para nada a la web ni a la propia landing.

¿Qué ventajas conseguimos al hacer esto?

Principalmente serán 2 las ventajas que consigamos:

1- Podemos hacer la landing page mucho más ligera, ya que no tendrá que cargar todos los ficheros y recursos del propio CMS. Incluso podríamos hacer la landing page en HTML, lo cual haría que literalmente “volará” en cuanto a velocidad de carga de la landing.

2- Al ser algo externo a la web principal y al CMS, podemos aislar esa landing page para que las visitas que mandemos a la misma no se pierdan por el resto de la web y por lo tanto se reduzca el porcentaje de usuarios que realicen la acción que nosotros estamos necesitamos.

¿Cómo mejorar el SEO de una landing page?

Una landing page la tienes que tratar como una web normal, es decir tienes que optimizar el SEO on page como se lo optimizamos a cualquier otra web.

Tienes que tener en cuenta el meta_title de cara a SEO y de cara a mejorar el CTR, la meta description tenerla en cuenta casi más por el CTR, la etiqueta H1 sigue siendo muy importante de cara a SEO, las etiquetas H2 y H3 para aprovechar con variantes de la keyword principal y sinónimos, no pasarnos con la densidad de keywords, optimización de las imágenes, minimizar al máximo cargas de javascript y css, etcétera (tal cual harías con tu web normal).

Un punto importante a favor de las landings fuera de los CMS, es que podremos optimizar todos estos aspectos más técnicos del SEO de una manera mucho más sencilla y personalizada que si lo hiciéramos en un CMS. En los CMS siempre tenemos que terminar recurriendo a plugins que no hacen las cosas al 100% como nosotros querríamos.

Del mismo modo tenemos que aprovechar que tenemos la landing montada en una web potente para hacer enlazado interno desde la propia web hacia la landing page. ¿Por qué? Porque así le mandaremos todo el juice posible de la web a la landing. También aquí podemos aprovechar para jugar con diferentes anchor text optimizados.

¿Cómo trabajar link building hacia la landing page?

Aunque tengas un SEO on page perfecto y trabajes bien el enlazado interno, el linkbuilding sigue siendo una parte fundamental del SEO, sobre todo para búsquedas de competencia media/alta.

Es por ello que también tendremos que trabajar el linkbuilding de nuestra landing.

El principal problema que tenemos con una landing page es que será 1 url única, y por lo tanto será la única url que va a recibir links. Por ello lo ideal será siempre trabajar al inicio con anchors muy neutros y naturales.

Una vez tengamos una gran variedad de anchors naturales apuntando hacia esa landing, ya será cuando podremos comenzar con links de anchor text exacto, variaciones de anchor text exacto etcétera. ¿Por qué ahora? Pues por que ya quedarán mucho más diluidos entre los enlaces que hicimos inicialmente.

Ventajas de una landing page con la velocidad de carga.

La velocidad de carga es un punto importante de cara al posicionamiento web y también de cara a la usabilidad del usuario.

Muchos usuarios cierran las páginas que tardan más de X tiempo en cargar, lo cual supone por un lado una pérdida de usuarios y por otro lado un empeoramiento indirecto de cara al SEO a medio/largo plazo, ya que esos usuarios volverán a Google a buscar a la competencia.

¿Por qué es mucho más rápida una landing page fuera del CMS?

-No tenemos que cargar los ficheros del CMS

-No hay enlace a una base de datos

-No hay necesidad de cargar ningún tipo de plugin

-Podemos limpiar y optimizar el código fuente al máximo

-Cargaremos muchos menos recursos javascript y css

Landings para SEO vs Landings para campañas

Por último y no menos importante quiero hacer una diferenciación entre lo que es una landing page para SEO y lo que es una landing page enfocada a una campaña de publicidad de pago.

Una landing enfocada tan solo a publicidad de pago, es una landing que es a corto plazo, que realmente no nos interesa optimizar para SEO, ya que tan solo la utilizaremos mientras dure la campaña publicitaria que contratemos. Es más, en algunos casos ni nos interesará indexar esta landing en Google.

Estas landings nos interesará que estén enfocadas 100% a la conversión sin importar los detalles que recortaremos para mejorar el SEO de las mismas.

Sin embargo, una landing para SEO es una landing que queremos para largo plazo, ya que una vez posicionamos la landing en los buscadores, la estamos rentabilizando durante un largo plazo de tiempo.

Este tipo de landings sí que tenemos que tener un equilibrio entre la optimización SEO y entre los cambios para optimizar las conversiones de la misma.

Autor: David Ayala

https://www.davidayala.com