Una buena estrategia de SEO vale su peso en oro, y en clics. Al día de hoy el mercado en línea es muy demandado, con muchas marcas que ofrecen productos o servicios similares a un mismo público y con tanta competencia la mejor manera de destacar es con un buen contenido original y bien ejecutado.

El 51% de todo el tráfico en la web proviene de la búsqueda orgánica, frente al 10% que se atribuye a las campañas de pago y el 5% de las redes sociales.

Cuanto mejor esté  optimizado el contenido para los motores de búsqueda, más probabilidades tendrás de llegar a los buscadores online y convertir ese tráfico en ingresos para la empresa. No es un trabajo sencillo por supuesto, pero es un esfuerzo que no tiene por qué ser una gran carga para tu presupuesto y tus recursos si se hace una buena estrategia.

Convertirse en un maestro del dominio de los motores de búsqueda requiere un plan. He aquí por qué es importante, además de consejos para poner en marcha una estrategia de SEO.

¿Por qué tu marca necesita SEO?

Internet ha puesto un mundo de información al alcance de nuestra mano, lo que significa que los consumidores investigan mucho antes de decidir con qué marcas involucrarse. De hecho, se calcula que el 93% de todas las experiencias online comienzan en una barra de búsqueda, y Google lleva la delantera de ese tráfico.

Pero no basta con estar en la web. Tres cuartas partes de las personas que realizan búsquedas no pasan de la primera página de resultados, por lo que si no estás en los primeros puestos, no existes para ellos.

El SEO ayuda a ofrecer el contenido adecuado a los consumidores correctos, facilitando que los buscadores encuentren lo que están buscando y que las marcas conecten con clientes potenciales de alta calidad.

También ayuda a que el contenido destaque sobre todos los demás, optimizando su alcance no sólo en su posición en la página sino en su relevancia para el buscador. Esto impulsa más tráfico orgánico hacia el sitio, llevando a la audiencia hacia usted sin necesidad de costosos anuncios pagados.

El SEO es una de las herramientas más rentables a su disposición. En lugar de pagar por cada clic o impresión, el dinero que gasta en una estrategia de SEO se destina directamente a la creación de mejores contenidos. Esto es mucho más sostenible a largo plazo y puede seguir aportando beneficios mucho después de que se haya terminado la estrategia.

¿Cómo implementar la estrategia de SEO?

Ahora que sabe por qué tiene que dar prioridad al SEO, es hora de hablar de estrategia. Aquí hay cuatro pasos esenciales para hacer que la estrategia de SEO llegue a los objetivos para su negocio.

1. Investigación de palabras clave

Realice una investigación de palabras clave para determinar qué palabras y frases busca su público en Internet. Existen opciones gratuitas y de pago para hacerlo, incluyendo las favoritas como Google Keyword Planner, Moz y Ahrefs. Elija una herramienta que se ajuste a su presupuesto y a sus objetivos. Fíjese no sólo en el precio, sino también en las funciones adicionales que ofrece, como los generadores de temas o las capacidades de evaluación comparativa del sector.

2. Crear grupos de temas

Los grupos de temas son una colección de piezas de contenido interconectadas bajo un tema en general. El tema se describe en una página pilar, con contenido relacionado conectado a la página mediante enlaces.

Los grupos de temas muestran su autoridad en un tema, uno de los muchos factores que definen los motores de búsqueda para clasificar su sitio. También ayudan a posicionarse para más palabras clave. Utilice su página pilar para optimizar una palabra clave de alto valor y difícil de clasificar, y su contenido asociado para llegar a esas palabras clave que son más fáciles de clasificar. El pilar servirá como la página más importante, con las otras páginas bajo el grupo sirviendo para traer la mayor parte del tráfico orgánico.

3. Promover las páginas pilares

Saque el máximo partido a sus páginas pilares diseñando estrategias específicas para promocionarlas.

Aquí algunas ideas:

• Comparta sus páginas pilares en las redes sociales
• Haga que su equipo de ventas las utilice en sus conversaciones
• Cree contenido para invitados que le permita enlazar con esas páginas
• Cree un libro electrónico o un informe técnico que pueda enlazar con sus páginas principales.

Todos estos esfuerzos impulsarán aún más sus vínculos con esa palabra clave de alto valor y aportarán más tracción al resto de su contenido relacionado.

4. Medir el éxito

La supervisión debe ser una parte importante de su estrategia de SEO. En cualquier momento, usted debe saber qué tan bien está clasificado su sitio en línea y qué páginas son las que mejor funcionan. También debe saber cómo aumenta o disminuye su tráfico de búsqueda orgánica mes a mes, y qué parte de ese tráfico orgánico se convierte. Utilice una plataforma de análisis para recopilar y clasificar los datos, y modifique su estrategia según sea necesario para responder a lo que le dicen esos datos.

Una estrategia de SEO bien pensada y ejecutada podría ser la fórmula perfecta para superar a sus competidores.