Si el contenido es el rey, entonces el marketing es la reina. El marketing es lo que mueve el contenido de su interés y le da nueva vida con cada nueva plataforma que llega y el público lo capta. Entonces, cómo comercializar su contenido? Marketing de contenidos tiene que ver con la creación de un marco de contenido. Se trata de la determinación de la base de su contenido, cómo se creó y cómo se comercializa. Se trata de identificar las mejores plataformas para llegar, y cómo se va a remodelar su contenido a lo largo del camino para que sea más fresco y dinámico.

La Construcción de Un Marco de Contenido

Todo el contenido debe girar en torno a un tema central, con varios sub-temas. Su contenido nunca debe ser sólo una repetición de noticias o hechos, porque cualquiera puede hacer eso. Más bien, debe ofrecer un análisis convincente, las tendencias previsibles, incluso frente a un tema controvertido… algo que lo diferencian de la manada.

La clave está en pensar como su lector. Piense en la información que desean (incluso se puede enviar sondeos y encuestas, o temas de origen a través de la interacción de redes sociales), y cómo ellos podrían utilizar (y compartir) la información.

Contenido atractivo tiene que tener una voz, y esa voz debe encajar con la aceptación como la precisión dentro de su sitio web. Debe ser visualmente atractivo como medio de entretenimiento (como cualquier tipo de público exige ahora para estar entretenido incluso cuando es educado), sino que debe ser lo más fácilmente accesible y estar clasificados pragmáticamente como era de esperar de cualquier archivo en una biblioteca. Su marco de contenido comienza con su propia red, y debe ser a la vez estético y funcional. En esto usted debe emplear a un redactor de gran creatividad que sabe de SEO y un gurú en diseño web/SEO que pueda colocar el contenido de la exposición máxima.

Ir más allá de artículos web y publicaciones de blogs, el contenido también puede tomar la forma de materiales de marketing a través de los libros blancos, hojas de datos, estudios de caso, puntos de poder, podcasts y mucho más. Este tipo de contenido es tratado como una herramienta y tiene una gran cantidad de energía de marketing a través del tiempo, ya que se utiliza y se comparte por los buscadores de datos.

Recuerde que no importa qué tipo de contenido podría ser, una nueva audiencia de los medios conocedores de las exigencias para ser deslumbrados, así que asegúrese de incluir gráficos, imágenes/fotos, audio y video.

Cree su Marco de Contenido a Través de Un Nuevo Panorama de Medios

Marketing, Relaciones Públicas y Ventas eran anteriormente departamentos independientes con objetivos y estrategias distintas. Con el advenimiento de los medios digitales y el hecho de que incluso su abuela puede navegar por los nuevos medios, todas esas líneas se han borrado. Usted puede desenredar el lío de los nuevos medios al trabajar con versiones anteriores.

Un error de una gran cantidad de empresas es que está tratando de llegar a través de muchas plataformas  principales de redes sociales como sea posible. Esto simplemente no funciona. Se ve aficionado y frustra al ejecutivo que no obtiene los resultados que ella/el demanda. En lugar de lanzar un bombardeo en todas las redes sociales, pruebe esto…

Elija el mejor punto de venta para establecer una presencia. Su mejor apuesta es Facebook, LinkedIn, Twitter y YouTube. Hágale saber a las personas que es lo suficientemente inteligente para estar allí y tener alguna actividad. Una vez hecho esto, trabaje con las versiones anteriores mediante la creación de un marco de contenidos basados en el contenido en lugar de una tienda.

Si se trata de una entrada de blog, un video, un concurso o un recurso gratuito, piense en qué tipo de público es el más adecuado para la plataforma y que el público tiende a acudir. Si se trata de un recurso gratuito como un papel de 52 páginas blancas, entonces Scribd, LinkedIn y las campañas de email son la mejor manera de correr la voz, y los dos últimos deben tener una página de destino optimizada creada para el anuncio. Si se trata de un tirón-en-la-historia de fibras sensibles, entonces utilice Facebook y Twitter, incluso YouTube. Si el objetivo es crear un personaje de negocio, fortalezca su vínculo con su audiencia, y luego siga con los vídeos de YouTube breves y dulces.
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