Es posible que hayas visto las campañas de goteo con organizaciones que están buscando recaudar fondos o llamar la atención sobre un evento. Verás el mismo mensaje enfocado – con el objetivo de conseguir una donación o venta de un boleto – enviado varias veces el mismo mensaje con algunas variaciones.  Por lo tanto, decir que una campaña de e-mail puede estar anunciando un evento. Un segundo boletín en esa campaña pudo ofrecer datos del anfitrión o de un expositor con algunos antecedentes de lo que hacen.  El objetivo sigue ser vendiendo ese boleto o conseguir una donación, por lo que veremos un par de llamadas a la acción. Las mismas llamadas a la acción se abrirán de nuevo en un tercer boletín alrededor de la misma campaña. Esta vez estamos hablando de algunos asistentes VIP, o la empresa de catering y el lugar. Antes de que un evento ocurra en realidad, es posible que tenga 5 campañas de correo electrónico antes de que salga el evento, tratando de generar tanto rumor a la asistencia.

No siempre se puede tener un evento que va a centrar sus campañas de goteo.  Para aquellos de ustedes que están luchando para llegar a nuevas ideas creativas en torno a boletines de noticias, deben considerar la curación de boletines anteriores.  Los boletines curados le dan un enfoque automatizado a los boletines.  En medio de todas las otras cosas asombrosas que haces que usted podría estar hablando en un boletín, un boletín curado permite pensar en una cosa menos sin dejar de cumplir sus objetivos de marketing – que podría ser para obtener algún tipo de series para el boletín o un boletín de noticias actualizado.

El boletín comisariado también se trata de realmente mostrar tu conocimiento en la industria y al mismo tiempo  complementar al suscriptor.  Estos tipos de boletines creativos agregan hallazgos interesantes o tendencias en la web.  Es el contenido popular o nicho que tu suscriptor puede haya encontrad o  ha tenido tiempo de estar buscando, pero que tú no estás presentando.  Esa capacidad para atender a las necesidades de la audiencia hace que tu empresa u organización valga la pena para tu suscriptor.

Un boletín comisariado se parece mucho a Paper.li, como ejemplo. Sin embargo, en mi opinión, es mejor que Paper.li porque estás premiando a tus suscriptores directamente entregándoles gran contenido.  Ellos no tienen que suscribirse a cualquier otra cosa, hacer clic en cualquier otro lugar; porque están obteniendo lo que optaron por estar contigo… lo que también ayudará a estimular a leer los otros boletines de noticias increíbles que vas a enviar en el medio de tu campaña de correo electrónico comisariada semanal o mensual.

En la misma línea de campañas de correo electrónico curadas, las campañas de promoción te permiten acercarte al e-mail marketing con un nivel necesario de automatización. Las campañas de promoción funcionan mejor con las industrias de productos relacionados, como el comercio minorista, donde las empresas pueden realmente cavar en el producto.

Así que en lugar de enviar a cabo otra campaña de correo electrónico aburrida que empuja un producto y se estrella en un cupón exclusivo, la campaña de promoción lleva un producto y lo dice contando una  historia. Puedes mirar cómo se hace el producto, de dónde se obtiene, y realmente hablar del corazón del producto, de tu venta y del negocio que hayas establecido.  Es una gran manera de construir un negocio desde el corazón, que tu mente empresarial y líder sabe hacer muy bien cuando se trata de ventas.