Bevor wir beginnen: In diesem Artikel geht es nicht darum, Ihnen zu zeigen, wie man eine E-Mail schön aussehen lässt. Dies ist ein weiterer Artikel in unsere Reihe über die Zustellung, bei der wir das letzte mal von der Rettung Ihrer E-Mail-Strategie sprachen. E ist nicht unsere Absicht, Ihnen heute Design-Tipps zu geben, sondern Ihnen zu erklären, welcher Zusammenhang zwischen Design und Spam besteht, und wie Ihre E-Mail-Kampagnen aussehen sollten, um im Posteingang der Empfänger zu landen.

Was funktioniert also am besten? Die Antwort ist überraschend einfach. Was am besten funktioniert sind E-Mails aus 100% Text. Ohne Bilder.

Das ist zumindest die Antwort, wenn man das Thema rein aus der Perspektive der Zustellung betrachtet. Ich weiß, dass Sie dieses Ideal mit Ihrem Ziel verknüpfen müssen, Kampagnen zu erstellen, die konvertieren und ästhetisch sind. Es liegt an Ihnen, wie Sie diese beiden Ziele kombinieren. Die wichtigste Sache ist, dass Sie nach dem Lesen dieses Artikels verstehen, wie Sie Ihre Kampagnen designen müssen, damit Ihre Designs nicht der Zustellung schaden.

Was Sie im Hinterkopf behalten müssen, wenn Sie für die Zustellung designen

Nutzen Sie so wenige Bilder wie möglich

Wie ich bereits oben erwähnt habe, in einer perfekten Welt wären Ihre E-Mail zu 100% aus Text. Ich weiß, dass man damit keine schönen E-Mails erstellen kann, aber es stimmt trotzdem. Wenn Sie Bilder einfügen wollen, sollten Sie auf ein Verhältnis von 70% Text zu 30% Bildern abzielen. Je weiter Sie sich von diesem Verhältnis entfernen, wenn Bilder einen größeren Teil einnehmen, desto mehr Probleme werden Sie bei der Zustellung haben.

Designs in einer Spalte

Ja, es ist vielleicht nicht sehr aufregend, aber Einfachheit ist der Schlüssel zum Erfolg. Das Erstellen von Designs mit mehreren Spalten oder komplexen E-Mails wird Ihnen nicht dabei helfen, in den Posteingang zu gelangen.

Das Designen von einspaltigen E-Mails hat mehrere Vorteile: Klare Inhalte, Ordnung und Ihre E-Mail-Kampagne wird sich einfacher an alle Arten von Bildschirmgrößen anpassen.

Seien Sie vorsichtig mit Farben

Empfehlenswerte Farben sind: #FFFFFF für den Hintergrund der E-Mail und #000000 für die Schriftfarbe. Sie können sich schon denken, welche Farben das sind, stimmt’s? Richtig, es ist ein weißer Hintergrund mit schwarzem Text.

Das wäre zumindest in einer perfekten Welt so. Ich weiß, dass Sie die Unternehmensfarben einsetzen wollen, aber seien Sie vorsichtig und übertreiben Sie es nicht. Nutzen Sie sie zum Beispiel nicht einfach als Hintergrundfarben. Ich empfehle auch, darauf zu achten, dass es einen starken Kontrast zwischen Text- und Hintergrundfarben gibt. Sie sollten nicht ähnlich sein, weil es das Lesen Ihrer E-Mail viel schwieriger für Ihre Empfänger macht.

Schriftart und -formatierung

Wir werden oft gefragt, warum wir nur 17 Schriftarten in unserem Bearbeitungsprogramm haben. Die Antwort ist einfach. Das sind die einzigen Schriftarten, die von allen Posteingängen gelesen und akzeptiert werden können. Das bedeutet, wenn Sie eine davon verwenden, wissen Sie, dass es in allen Posteingängen genau gleich aussehen wird.

Neben der Wahl der Schriftart ist es auch am besten, wenn Sie die Formatierung des Textes einfach halten. Viele Wörter fett zu formatieren könnte dazu führen, im Spam-Ordner zu landen, oder wenn Sie durchgehend Großbuchstaben verwenden, bedeutet das im Internet-Jargon, SIE WÜRDEN  SCHREIEN. Wichtig ist hierbei an die Nutzbarkeit und die Erfahrung Ihrer Empfänger zu denken, wenn sie mit Ihren E-Mails interagieren.

Spam-Wörter und Symbole

Das ist ein Klassiker. Sie haben wahrscheinlich bereits davon gehört, dass Sie vorsichtig mit den Wörtern sein müssen, die Sie in Ihren E-Mails verwenden. Denn wenn Sie Wörter wie: gratis, Geld verdienen, Millionen, Nebeneinkommen, gratis Zugang, Arbeit von Zuhause, unglaublich, begrenzte Zeit, Hypothek, Kredit, Möglichkeit, Rabatt, Preis, Tausende, abnehmen… oder mehrere Ausrufezeichen, Großbuchstaben, Sternchen oder unübliche Symbole einsetzen, ist es sehr wahrscheinlich, dass Ihre Zustellung schlecht ausfallen wird.

Wir werden oft nach Emojis gefragt. Auch wenn Sie sie nutzen können, stellen Sie sicher, dass Sie es relevant und nicht exzessiv machen.

Seien sie auch vorsichtig mit Links. Stellen Sie sicher, dass sie funktionieren und dass sie den Empfänger auf die richtige Seite leiten. Eine E-Mail mit falschen oder irreführenden Links wird für die Spam-Filter verdächtig aussehen und Ihren Zielen auch nicht weiterhelfen.

Abmeldelinks

Sie haben diesen Abschnitt vielleicht nicht erwartet, aber es ist Teil des E-Mail-Designs in unserem Bearbeitungsprogramm und hat einen wichtigen Einfluss auf die Zustellung. In diesem Abschnitt können Sie die Links wählen, die Sie einfügen wollen, auch wenn der Abmeldelink dabei gesetzlich vorgeschrieben ist. Wir empfehlen, dass Sie immer zumindest die folgenden Links in die E-Mail aufnehmen:

• Abonnement verwalten
• Sender-Information
• Missbrauch melden

Diese Links werden Ihrer Reputation unauffällig, aber effektiv, helfen. Haben Sie keine Angst davor, Sie zu nutzen und bleiben Sie immer offen und transparent für Ihre Kontakte.

Das war es mit dem sechsten und letzten Artikel der Serie. Wenn Sie die vorherigen Artikel noch nicht gelesen haben beginnen Sie doch mit: Zustellbarkeit beim E-Mail-Marketing: Das Leben einer E-Mail.

Helfen Sie anderen, mehr über diese optimalen Vorgehensweisen zu lernen, indem Sie diesen Artikel in den sozialen Medien teilen und die Nachricht verbreiten. Und wenn Sie irgendwelche Fragen an uns haben, hinterlassen Sie uns unten ein Kommentar und wir melden uns bei Ihnen.

Frohes Lesen und Lernen mit Benchmark Email!