Der Mensch ist ein visuelles Lebewesen. Wir sind so verdrahtet, dass wir besser auf Informationen reagieren, wenn sie mit visuellen Medien dargestellt werden, als mit reinem Text. Ein guter Inhalt ist sicherlich Gold wert, aber wenn er von einem mittelmäßigen Design begleitet wird, hinterlässt er nicht einmal die Hälfte der Wirkung, für die er gedacht war. Das Gleiche gilt für das E-Mail-Marketing. Egal wie viele Stunden Sie über Ihre Betreffzeilen, Texte und Aufruf zur Aktion-Phrasen nachdenken, Sie werden nie die gewünschten Ergebnisse erzielen, wenn Sie nicht auch Ihr Design verbessern.

Einfach ausgedrückt: Der Erfolg Ihrer E-Mail-Kampagnen hängt stark von Ihrem Design ab. In unserem heutigen Artikel gehen wir auf die Gründe dafür ein.

 

Wie E-Mail Marketing Design zum Erfolg beiträgt

Fügt Ihren E-Mails eine visuelle Attraktivität hinzu

E-Mails mit visuellen Elementen sind in jedem Fall ästhetisch ansprechender als solche, die aus reinem Text bestehen. Daher ebnet ein gutes E-Mail Design den Weg für mehr Engagement. Menschen verarbeiten visuelle Informationen 60.000 Mal schneller als Text und können sie sich auch leichter merken. Wenn Sie Ihrer E-Mail also einfach ein Heldenbild hinzufügen, sind Sie in einer viel besseren Position, um die Fantasie Ihrer Leser zu fesseln. Mit Design können Sie eine visuelle Hierarchie in Ihre E-Mails einbauen, die es Ihren Empfängern viel einfacher macht, die gesuchten Informationen zu finden.

Werfen Sie einen Blick auf diese E-Mail-Beispiele, die ziemlich bezaubernde Heldenbilder haben.

Macht Ihre Kampagnen wirkungsvoller

Ende 2018 lag die Gesamtzahl der Mobilfunknutzer bei satten 2,2 Milliarden. In den kommenden Jahren wird diese Zahl noch weiter ansteigen. Das bedeutet, dass Ihre Designs nicht nur optisch ansprechend, sondern auch responsiv sein sollten. Um die Wirkung Ihrer E-Mail-Kampagnen zu maximieren, müssen Sie dafür sorgen, dass sie auf allen Arten von Geräten erfolgreich dargestellt werden. Responsives E-Mail Design fördert die Interaktion und das Engagement Ihrer Leser, was wiederum zu höheren Konversionsraten führt.

Verfolgbare Leistungsmetriken

Die Verfolgung Ihrer Leistungskennzahlen ist für die Optimierung oder Verbesserung Ihrer E-Mail-Kampagnen unerlässlich. Wenn Sie keine Ahnung haben, wie Ihre Abonnenten auf Ihre E-Mails reagieren, werden Sie nie in der Lage sein, die erforderlichen Änderungen vorzunehmen.

Das Senden von reinen Text-E-Mails (ohne die Hilfe von E-Mail-Marketing-Software) verhindert, dass Sie wichtige Kennzahlen wie die Öffnungsraten verfolgen können, und lässt Sie somit im Dunkeln, was die Leistung Ihrer Kampagnen angeht. Wenn Sie jedoch HTML-E-Mails zusammen mit einer Automatisierungssoftware verwenden, können Sie wichtige Kennzahlen in Ihre Kampagnen einbauen, so dass Sie diese zur Kenntnis nehmen und entsprechend anpassen können.

Einige der wichtigsten Kennzahlen, die Sie verfolgen sollten, sind Öffnungsraten, Listenwachstum, Konversionen, Klicks, das Teilen und Weiterleiten von E-Mails und das Engagement der Abonnenten. Bevor Sie Ihre E-Mail-Kennzahlen festlegen, sollten Sie jedoch sicherstellen, dass Sie das Gesamtziel Ihrer Kampagne berücksichtigt haben. So können Sie Ihre E-Mail-Kennzahlen auf Ihre Ziele abstimmen und sicherstellen, dass Sie Ihr Ziel erreichen.

 

Tipps für die Gestaltung Ihrer E-Mail-Marketingkampagnen

Design ist ein sehr subjektives Feld. Was für den einen funktioniert, muss für den anderen nicht unbedingt den Stein ins Rollen bringen. Dennoch gibt es bestimmte Standardverfahren, die für alle gelten. Werfen wir einen Blick auf sie.

Halten Sie Ihr Logo an der Spitze

Für Ihre Kunden ist Ihr Logo ein Synonym für Ihre Identität. Es ist daher nur logisch, dass Sie es am Anfang Ihrer E-Mails platzieren. Auf diese Weise wissen Ihre Kunden beim Öffnen der E-Mail sofort, mit wem sie es zu tun haben. Um Konsistenz zu gewährleisten, können Sie eine separate Version Ihres Logos erstellen, die speziell für die Verwendung in E-Mails gedacht ist. Sie müssen nichts weiter tun, sondern nur an den Abmessungen und der Formatierung arbeiten. Es gilt als gute Praxis, separate Versionen für jedes Ihrer digitalen Assets zu haben.

Werfen Sie einen Blick auf dieses Beispiel, um zu verstehen, wie Sie Ihr Logo in Ihren E-Mails platzieren sollten.

Verwenden Sie qualitativ hochwertige Bilder in Ihrer E-Mail

Bilder erhöhen zwar die Attraktivität Ihrer E-Mail, aber wenn Sie bei der Auswahl der Bilder ungeschickt vorgehen, kann dies auch das Gegenteil bewirken. Es spielt keine Rolle, ob Sie Bilder aus dem Archiv oder echte Bilder verwenden; achten Sie nur darauf, dass die Bilder von extrem hoher Qualität sind. Außerdem sollten Sie keine Bilder verwenden, die keinen direkten Bezug zu Ihrer Marke haben. Das Ziel der Verwendung von Bildern besteht in erster Linie darin, Ihre Botschaften zu verstärken. Wenn Sie irrelevante Bilder verwenden, werden Ihre Kunden einfach abgeschreckt.

Hier erfahren Sie, wie die Besten in der Branche Bilder in ihre E-Mails einbauen.

Seien Sie vernünftig mit Ihren Farbschemata

Menschen assoziieren unterschiedliche Emotionen mit verschiedenen Farben, was sie zu einem großartigen Instrument der unterschwelligen Kommunikation macht. Daher kann die Wahl des richtigen Farbschemas Wunder für Ihre Marke bewirken. Wenn Sie bereits ein etabliertes Markenbuch für Ihr Unternehmen haben, raten wir Ihnen, dieses auch für Ihre E-Mails beizubehalten. Wenn nicht, dann wählen Sie ein Schema, das Ihrer Meinung nach am besten zu Ihrem Unternehmen passt. Monochrom, Pastellfarben, stimmungsvolle Farbtöne – Sie haben die Qual der Wahl. Achten Sie nur darauf, dass das Endprodukt visuell nicht störend wirkt.

Werfen Sie einen Blick auf diese Beispiele, die an visueller Harmonie nicht zu überbieten sind.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Schriftarten konsistent sind

Es ist in Ordnung, wenn Sie eine primäre und eine sekundäre Schriftart für Ihre E-Mails verwenden, aber wenn Sie mehr als das tun, stehen Sie vor der Design-Jury vor Gericht. Eine einheitliche Typografie ist angenehm für die Augen und wertet die gesamte visuelle Ästhetik Ihrer E-Mails auf.

Suchen Sie nach Inspiration? Diese Beispiele sollten Ihnen helfen.

Einpacken

Ein erstklassiges E-Mail-Design ist ein wichtiger Faktor für den Erfolg Ihrer E-Mail-Marketingkampagnen. Aber Designtrends ändern sich ständig, und was im letzten Jahr die Hitparade beherrschte, wird in diesem Jahr vielleicht nicht mehr die Blicke auf sich ziehen.

 

Autor Bio

Kevin George ist Marketingleiter bei Email Uplers, einem der am schnellsten wachsenden Unternehmen für individuelles E-Mail-Design und -Programmierung. Er ist spezialisiert auf die Erstellung professioneller E-Mail-Vorlagen, die Konvertierung von PSD- in HTML-E-Mails und kostenlose responsive HTML-E-Mail-Vorlagen sowie auf Dienstleistungen in den Bereichen E-Mail-Automatisierung, Kampagnenmanagement und Datenintegration und -migration. Er liebt Gadgets, Fahrräder, Jazz und ist ein echter Fan von E-Mail-Marketing. In seinem Blog teilt er gerne seine Erkenntnisse und Gedanken zu den besten Methoden des E-Mail-Marketings.