Tag Archives: 邮件营销
用 UTM 和 GA4 追踪 EDM 营销转化成效
数位时代，累积数据是企业了解用户行为的关键。尤其注重精准和用户互动的 EDM 营销，更需要搭配精确的流量数据分析工具。 Google Analytics 4 (GA4) 能详细追踪用户从电子邮件点击进入网站后的行为和互动模式，同时能区别来自不同渠道的流量特性和差异，进而分析不同营销渠道的成效。本文将说明如何透过 UTM 工具，在 GA4 上观察 EDM 营销或其他营销渠道的转化成效，帮助营销人更加了解如何做策略布局，进而优化转换率和控制转化成本。 [ez-toc] 透过 UTM 参数在 GA4中区分流量来源 什么是...
October 11, 2023
电子邮件设计排版技巧：字型、大小与行距的运用与范例
一个好的电子邮件排版设计不仅能够让读者感到舒适，还能够引导目光，突出重要内容，并激发互动。排版设计是让您的电子邮件在众多竞争者中脱颖而出关键因素之一，在提升电子邮件点击率方面扮演着关键角色。 本文将深入探讨电子邮件排版的秘诀，聚焦于字体的选择、大小的适应和行距的优化。我们将分析读者在数位环境中的阅读习惯，并提供相应的设计建议，帮助您创建引人注目且易于阅读的电子邮件。无论您是在设计全新的电子邮件还是优化现有的版面，这些技巧都将助您提升点击率，从而实现更成功的行销策略。让我们开始深入探索如何运用字型、大小和行距来塑造出色的电子邮件，为您的行销活动注入更多活力和效果！ [ez-toc] 电子邮件设计前提：理解数位阅读习惯与行为 数位时代，人们的阅读方式和习惯已经发生了显著的变化。数位装置的普及，让读者不再仅局限于传统印刷品。了解读者的数位阅读习惯对于设计引人注目且易于消化的电子邮件至关重要。 在数位环境中，阅读者通常倾向于快速浏览内容，寻找吸引注意力的信息。因此，排版设计应该专注于制造视觉吸引力和提供清晰的讯息阶层。 数位阅读为导向的排版技巧 优化内容结构： 简洁而有条理的内容结构能够帮助读者快速掌握重要信息。使用有意义的标题和子标题，将内容分成易于消化的部分。 注重视觉层次： 使用字体的大小、颜色和粗细来创建视觉层次。重要的内容应该以较大、较鲜艳的字体呈现，以引起注意。 引人入胜的图片： 图片和图形能够丰富内容，但同时也不要过度使用。选择与主题相关且高品质的图片，并确保它们不影响文字阅读。 理解读者的数位阅读习惯，能够帮助行销人针对性地优化电子邮件排版，以提高点击率。 运用上述的数位阅读为导向的排版技巧，您可以创造出更有吸引力且易于阅读的电子邮件，更有效地传递讯息并引导读者进行互动。 用 RWD 设计电子邮件提升阅读体验 响应式设计（Responsive Web...
September 5, 2023
邮件营销新手必读：一次搞懂邮件营销活动的五大步骤
邮件营销是一种广泛应用的数字营销策略，通过电子邮件向潜在客户和现有客户发送信息，以促进销售和客户忠诚度。在现在的电子时代非常受企业欢迎，通过使用邮件营销帮助企业建立品牌意识、提高销售额和客户满意度，可以传达品牌信息、产品信息和企业文化。这可以帮助客户更好地了解企业，增强客户对度。 可以看出邮件营销对于企业建立品牌意识、提高销售额和客户满意度都非常重要。而企业该如何制定有效的邮件营销策略实现最大化的营销效果，确令很多营销人员头疼，今天Benchmark Email 将和您分享，不管是在制定什么营销活动，只需套用以下五个步骤公式，就可以完成邮件营销！！ [ez-toc] 第一步 - 营销活动目标的设定 为了让邮件营销有一个正确的开始，作为营销人员，首先你必须想一想此次邮件营销的目的是什么？是为了推广企业的产品和服务，还是为了维护与客户的关系等，但你目的明确了，才能更好的开展接下来的工作。 第二步 - 发送有效的目标群体 想要高效精准的营销，一定要有自己针对的目标人群，需要结合营销目一起使用。因为对不同的客户人群，会产生不同层次的营销目的。您在前期收集名单时，可以通过筛选兴趣爱好相同的归为同一类群体，也可以后期再通过消费力度大小的客户归为不同群体。这样我们在营销时就会做出对应的调整，给客户营造一种打开邮件后发现这就是专属邮件，而不是和自己无关的内容。 第三步 - 设计吸引人的邮件内容 邮件内容可以分为两个部分，一是邮件标题的撰写，另一个是邮件内容的排版。 邮件标题对于整个邮件营销来说非常的重要，但也千万要切记不要当‘标题党’，以免被系统判定为垃圾邮件，如果是促销，文字建议限时诱惑的优惠，给客户营造紧迫感！如果是生日贺卡，文字建议主打真诚简洁，让客户感受到满满心意！ 邮件内容排版也不能马虎，可利用视觉化效果编排Z型、F型以及金字塔型的任意一种形式邮件，能让用户更容易捕捉到信息，从而提高邮件的点击率。可参考排版顺序：banner-正文内容-CTA按钮-多栏图文-社群分享-企业logo 第四步 - 邮件发送最佳时间和频率 发送频率像是把双刃剑，频率低会影响与客户建立良好关系，频率高又可能会引起客户厌烦导致退订。所以确定一个适合的邮件发送频率和时间，对于建立和保持长久良好的客户关系至关重要。据统计，每周邮件的最佳发送时间在周四、周二、周三；每日邮件的最佳发送时间点是10:00、9:00、8:00、13:00和15:00。 第五步 - 分析报告并制定优化策略 如果您是使用了Benchmark Email邮件群发系统发的邮件，那么您可以通过分析报告来进行研究，邮件开启率不佳一般是与主旨和名单有关，而邮件点击率不佳则是与排版和文案挂钩。容易触发垃圾邮件的主旨，或是没有互动性的排版，都会使你的营销效果上不去，因此想提升绩效，或许您可以从邮件文案、目标名单、邮件排版、发送时间等几方面开始着手优化。 成为邮件营销高手的路途艰辛且漫长，需要营销人员不断的进行研究、测试，俗话说机会是留给有准备的人，拥有更大的改善空间，才能准备出更精美的邮件呈现给客户，所以不用害怕邮件的绩效不够好，通过本文提供的营销技巧，一起努力精进，从营销新手进步成为营销高手吧！
June 12, 2023
节日营销三技巧，教您玩转端午节
端午节作为中国传统节日之一，正是各大企业营销推广的好时机，而节日营销该如何做也是很多人特别关心的一个问题。邮件群发以低成本、高转化、等优点被广大商家和企业所青睐， 那么如何在如大海般的收件箱中，让您的端午节营销邮件更加出圈呢？ 也正因端午节是集拜神祭祖、祈福辟邪、娱乐饮食为一体的民俗大节，想要出圈就需在设计邮件时加入节日元素，再结合公司品牌形象内容，通过Benchmark Email操作平台进行布局，制作出一封独一无二的节日营销邮件。 [ez-toc] 让邮件如同粽子，成为节日必备品 端午节吃粽子、中秋节吃月饼是现代生活中过节必备品。而如果过节时没有吃上这些食物，是不是就会感觉心里空落落的。邮件群发也是如此，您需要对客户形成了固定时间发送邮件，让客户养成固定的阅读习惯。这样每到节假日的时候，收件者便有了期待，希望收到您传送的大额折扣、免费活动等邮件资讯，这样不仅维护了客户关系，也能提高回购几率。 可以通过Benchmark Email设定定时发送，提前1-2星期开始向收件者发送预热邮件，届时收件者便对您有了好奇心，而您也不用担心会错过最佳营销时间而流失订单！ 邮件内容如不同馅，更加与众不同 连吃好几个同一种馅的粽子想必你也会腻吧！所以在邮件内容上需要多花点心思设计，一般别人都是卖咸口粽子，那么您就可以做甜口粽子或是咸+甜混合口味。在邮件设计上，多增加一些端午节元素，比如龙舟、粽子等素材为邮件营造更多的节日氛围；如果想要更有创意，那么您可以把您的产品变成端午节素材，给到客户不一样的视觉享受，那么您的节日营销就更具优势更能完成转换了！ 参考卫龙的营销海报，将产品与端午节元素融为一体，化身船桨，让人眼前一亮。当您设计好端午元素之后，您就可以直接拖拽到Benchmark Email编辑器当中，即能快速的制作出一封精美邮件！ 邮件主旨如香味，让人流连忘返 吸引我们的不止是粽子的包装设计，也有可能是煮熟时散发的香味。粽子香味好比吸睛的主旨，会让人想去品尝粽子的好奇心，节日营销大多数企业都用打折优惠促销等做法来营销，您也可以发挥其他创意，比如猜灯谜、有奖问答等有参与互动性的活动主旨，是否会比营销类邮件更能吸引用户点击呢？ 主旨案例： hello seven！端午假期旅游胜地，为您量身定制的旅程！ Seven，端午限时互动，参与即可把粽量级礼品领回家！ 节庆美食抢先试吃，提前预约独享优惠！...
April 7, 2023
WooCommerce 电商怎么做营销？一秒串接名单进行顾客分众再营销（下）
在上篇文章中，我们介绍了 WooCommerce 电商系统结合 Woo Benchmark Email插件的优点，一步一步带着您实际注册 Benchmark Email 并绑定 Woo Benchmark Email 。 [ez-toc] Woo Benchmark Email 能够协助电商人区分「有商品在购物车内，但尚未结账」的潜在客户及「完成结账流程」的忠实客户，省去许多重复的人工操作步骤，让您轻松进行进阶又有效的分众营销。尚未阅读《为甚么你应该安装 WordPress 电商必备外挂插件...
January 7, 2023
WooCommerce 电商必备插件 经营顾客关系的法宝：Woo Benchmark Email（上）
你是不是正在使用 WooCommerce 营运电商事业呢？如果是的话，我们强力推荐你搭配使用 Woo Benchmark Email 外挂！你一定很好奇，我们为什么会推荐 WooCommerce 电商系统搭配使用由 Benchmark Email 所推出的外挂 Woo Benchmark Email ？Benchmark Email 和WooCommerce又有什么关系呢？ [ez-toc] Benchmark...
January 7, 2023
15篇营销好文分享，让您邮件营销之路不发愁！
目前，随着互联网的迅猛发展，邮件已成为人们工作生活必不可少的事物。不管您喜欢与否，我们生活在一个人们都喜欢的电子邮件时代，因为它最快捷、方便、最有效。 作为企业，我们可以利用营销邮件活动来吸引大量用户，但不能盲目的去做邮件营销，这样会让您的营销成果跌得头破血流。Benchmark Email将通过多年的营销经验，通过15篇文章给大家分享一些您不知道的邮件营销技巧，让您在2023新一年突破营销瓶颈期！ [ez-toc] 技巧一：名单该何处来何处去？ 许多新手刚接触邮件营销时，第一反应肯定是：我该去哪里搜集？或是公司留下的客户名单都是有效的吗？我该如何分门别类进行管理？ 1、使用订阅表格获得高质量名单 您可以将订阅表格放置在官网、或是在线调查问卷，使用订阅表格的好处是潜在客户自己主动找上门留下名单资讯，既能从源头保证您的名单质量，也能让您短时间内快速获取名单的方法之一。 进一步了解如何制作订阅表格，请参考文章：零基础订阅表格制作!快速收集高品质客户名单 2、使用再分类名单区分营销对象 用户的兴趣非常广泛且不统一，那么您在营销前需要换位思考，站在用户的角度来思考其需求，拒绝强硬推销，而使用再分类名单的好处是可以针对用户不同行为爱好进行分类名单，从而对特定名单发送特定邮件，让您能发送更精准的内容给到目标客户！ 了解分类名单三个建立条件，请参考文章：三个条件助您完成名单分类，不再怕邮件发错收件人！ 3、利用名单管理六大技巧提绩效 营销路上没有百分百的质量名单，也没有百分百的开启绩效。您需要做的就是不断的进行更新维护名单，及时判断用户的互动率，不活跃的用户请不要吝啬不舍得删除，而高活跃的用户请额外制定专属计划培养成忠实客户。 了解名单管理六大技巧，请参考文章：名单管理技巧不私藏，六大方法助提升绩效 技巧二：营销邮件从何着手设计？ 不管新手还是老人，如果您没有设计基础，但却需要您设计营销邮件时，很多时候第一想法就是，我上网去照搬不就好了，难不成还有什么隐藏技巧？ 4、使用拖曳编辑器制作营销邮件 随着网络技术发达，即使您是零基础，您也能非常轻松快速的制作一封精美的邮件。Benchmark Email提供多个行业的几百块免费模板供您选择使用，您只需直接套用模板，接着将文字图片轻松替换即可完成编辑！...
December 9, 2022
2023邮件营销趋势：更多的互动与隐私意识
2021秋季，Apple宣布在IOS15更新后，推出用户隐私权保护的功能；市占率超过5成的Chrome浏览器即将在2024淘汰第三方cookie，还有各大公司传出新隐私政策的消息，或多或少都将对仰赖网络进行的邮件营销产生影响。身为品牌端营销人员的你，要如何因应2023的数字营销趋势，顺着时势操作邮件营销，达到事半功倍的效益呢？以下是我们为你整理的2023邮件营销趋势、应对心法和营销工具实际应用建议，赶快跟我们一起看下去吧！ [ez-toc] 2023邮件营销的4个趋势 趋势一：IOS15隐私权政策 Apple于IOS15所更新的邮件隐私权保护（Mail Privacy Protection，下称MPP）将会生效于使用Apple Mail且同意该保护生效的使用者；根据统计，可能多达57.4%的收件者皆满足此条件，影响邮件营销绩效数据。MPP会如何影响邮件营销绩效？又会具体影响到哪些项目呢？ 启用MPP将会隐藏收件者的IP位置，造成邮件服务供货商无法准确判断邮件的开启率、开启时间和开启地点。邮件开启率因为MPP政策的运行而被夸大，也会连带影响到邮件营销工具中所有和开启率相关的操作难易度，例如更难去区分忠实和无效联络人以进行分众营销或会员营销。 趋势二：第三方cookie退场 Google至今延后了两次第三方cookie退场的时间，但考虑到隐私权议题日渐兴盛，第三方cookie数据的消失势在必行。第三方cookie能够收集和储存使用者浏览网站的行为和偏好，它的特性在于可以跨网站辨识访客身分，帮助广告主投放更精准的广告和信息给对的人。当第三方cookie消失，代表我们更难找到营销目标受众。 当我们无法看到访客在其它网站的行为时，我们还剩下什么？当然是访客在我们自己的网站上留下的蛛丝马迹──第一方数据。乍看之下，第三方cookie退场对于邮件营销似乎没有直接影响，但如果我们细看统计数据，也许会看出一些端倪：23%的营销专家计划投资电子邮件营销软件。第一方数据成为第三方cookie退场后首要收集的资料，再观察上述的统计数字，可能代表有将近1/4的营销专家认为，邮件营销是收集第一方数据的一个重要途径。 趋势三：内容质量要求提升 根据研究，人们阅读品牌电子邮件的秒数自2018年达高峰后，便开始逐年下降，可能是因为人们把更多时间留给其他活动，也可能是因为人们受够了跟自身无关的促销邮件；无论原因是哪一个，都能够依靠这个研究得知：我们必须争取以最少的秒数吸引收信者的目光。 回想我们自己过往的经验，只要邮件无法引起我们的共鸣或是提供价值，让早上才刚进收件匣的邮件全部进入垃圾桶也不过是一眨眼的事。自己绞尽脑汁的邮件完全没人观看和互动，肯定不是营销人员乐见的事。为了让邮件营销有最好的效益，今后的电子报内容设计需要尽量以订阅者的角度出发，在推广产品的同时也提供价值，例如新产品上市不只提供折扣，还附上使用建议和相关知识或技巧。 趋势四：品牌形象权重增加 Google 2022 智慧消费关键报告指出，吸引消费者购买的原因除却「产品／功能符合需求」（58%）的理性因素外，最大的因素便是「值得信赖的品牌」（52%）。消费者不再只是追求「便宜」，而是同时追求「适合」：除了价格和产品特色外，也会在意品牌的声量或产品是否永续等感性要求。 这一转变，让品牌端需要开始注重形象的建立，比如与受众互动的风格或网络上对于自家产品的评论等等。网络讨论区和YT开箱影片等多渠道都会被消费者纳入评估参考的依据，尤其品牌官网和电子报更是一览产品特性和认识品牌的最佳选择。用心打造经营与受众较贴近且一致的品牌形象是一大难题，但若事成，能够在消费者摇摆不定时，成为推波助澜的好帮手。...
November 10, 2022
2023邮件营销绩效新标准，提升绩效刻不容缓！
不管是否为营销新手，都知道邮件营销的绩效是由多种不同因素决定，上至发送时间，下至邮件内容，以为做足功夫去修改，就能让您的营销邮件绩效达到您的预期。所谓的预期绩效，应该以什么标准去衡量呢？ [ez-toc] 以行业和地区划分邮件营销标准 Benchmark Email为此收集了约10000名用户，分别来自不同的15个行业和21个不同地区的用户数据，按照行业以及地区做了一份报告表，虽然每个企业的邮件营销策略都不相同，但Benchmark Email所提供的数据可以帮助您了解，您需要做什么以及如何去达成目标。 截至 2022 年 1 月，Benchmark Email统计用户的数据结果如下： 邮件营销绩效评估标准 如上图所示，每一个邮件营销指标都代表着不同的邮件绩效，接下来我将通过Benchmark Email用户的指标绩效平均率以及每项指标的优化技巧，来协助您改善邮件绩效，让您的营销邮件成功吸引用户，从而获得高活跃互动！ a、开启率 邮件开启率是指用户已接收并打开电子邮件的百分比，它不是由发送邮件的数量决定的，而是由打开邮件的数量决定的。因此开启率是邮件营销最重要的衡量指标。 改善开启率小技巧 开启率在很大程度上取决于您是否与订户建立了足够的信任和品牌知名度，以及是否善用了主旨。当订阅用户感觉到您持续给他们传递有价值的内容，信任就逐渐建立起来了。因此，发送邮件时，了解并提供他们需要的内容是至关重要的。撰写邮件主旨时，尽量保持主旨简洁，确保能准确地传达邮件内容。 b、点击率...
November 3, 2022
