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节日大战前夕，如何超前部署EDM规划？
为什么需要EDM规划？ 秋分后，每天的气温都下跌一个拥抱的温度，准备换季的同时，时间也悄悄地来到年底。年底，为节日密度最高的时候，其中囊括了万圣节、双11、圣诞节…，在这紊乱的节日大战前夕，你的EDM规划超前部署了吗？在节日当天，许多大品牌的电商、企业，都会投入大把的预算增加曝光，尽可能达到转换率最大化，而中小企业在有限的预算下，争取到的曝光量相对稀少，进而导致转换、转单率不甚理想。所以，今天想分享有关节日大战前，如何规划EDM的策略以及步骤，让你即使在有限的预算下，也能吸引消费者的注意，并成功引导消费。 下半年度节日与发送需求分析 上图为2020下半年度节日表，以及年度发送量直方图，我们可以透过两张图得知，Email发送量于10月起开始提升，并持续稳定成长至12月。其中，11、12月企业发送EDM的数量相较其他暴增许多。接着对照下半年度节日表，发信需求量提升的时候，正是节日密集的年底。因此从现在开始着手进行EDM规划、抢夺流量为首要之事。要注意的是，我们透过发送直方图可以知道从10月开始，收件人的信件量将比上半年度暴增许多，所以别忘了，在进行EDM规划时，需要将发送时间纳入规划中，也可以观察收件人开信之巅峰时间为何，如果没有进行实测的话也无妨，可以参考之前的文章噢：《【老板任务18】高开启率不是梦！最佳邮件发送时间懒人包！》。 如何利用节日规划EDM？ 进行EDM规划时，我们可以依循以上三个步骤为准则，锁定目标客群的同时，别忘记将名单分众，EDM营销的主要目的就是将合适的讯息传送给对的人，这么做除了会让开信率大幅提升；取消订阅的比率也会大幅降低。正因为年底充满许多节日，执行EDM规划时，必须划清每段营销走期的EDM内容，千万别因为贪心将信息塞好塞满。举例来说，倘若主题是双11，就别再塞感恩节的信息于同一封电子报中啰！否则将会使目的分散，也可能将导致原本想在双11下单的消费者延至感恩节才下单。最后则是检测与修正，执行的过程中，也许会遇到开信率或点击率不如预期、进站数量过多导致官网无法负荷等等的临时状况，虽然我们没办法全避免即将发生的意外或危机，但是我们可以透过检测与备案做好准备。所以，我们可以先检查剩余的电子报发送封数是否足够、名单是否已整理并清理完毕，这些都是可能影响EDM发送的成效噢。 EDM规划必知：EDM类型 「EDM营销不就都发促销邮件吗？！」你是不是曾经这样想过呢？以前，我也觉得电子报就是发促销邮件而已，搜集数据后发现，其实电子报还有许多我们意想不到的用法。这里简单列出一些EDM规划的内容，分别是电商、旅游以及教育业行业的电子报内容类型，为了摆脱「EDM营销＝促销邮件」的刻板印象，上图总共提供了九种EDM规划内容，每个项目皆可适用于各式产业中。以健身业为例子来说，依照上图参考，可以采用懒人包的主题为出发点，做出「外食族的低碳饮食懒人包」的电子报。所以，从今年底开始，除了促销的EDM规划外，也可以依照上图列表中，尝试规划不同的EDM内容，也许将会在今年底刷新EDM成效呢！ 超前部署规划EDM，赢在起跑点！ 每次的节日对营销人来说，都是一次又一次的考验，每次的考验中我们可以学习如何修正、优化营销策略，让下次的成果更好。你知道吗？2020年已经剩不到一百天了呢，在这所剩不多的季度里，我们可以好好把握时间超前部署，规划营销策略，让年底的节日营销为2020画下完美的句点。这次的EDM营销规划不妨利用掌握以上的EDM营销策略以及EDM规划步骤，结合各个不同的营销渠道，做最后的绩效冲刺！
October 5, 2020
为什么影片营销正夯？你该怎么搭上潮流？
If content is king, then video is queen…and anyone knows that a queen always trumps a king. So it comes...
December 6, 2011
