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受众真正想看的视频内容是什么
您知道有 53% 的客户是在社群网站观看某品牌的视频后，才与该品牌产生互动吗？毫无疑问，视频营销已成为最有效的营销方式之一。它容易消化、引人入胜、娱乐性强，而且可以快速向潜在买家受众提供信息。在您的营销策略中加入视频似乎不费吹灰之力。 但并非所有视频都能达到如此高的水平。为了有效运用视频营销，您必须确保自己所制作的视频是受众真正想要看的内容，才能正确运用视频营销。否则他们还没成为您的客户之前就流失了。 我们做了一些研究而且发现一些信息，或许可以帮助您更好的磨合您的视频营销策略。以下是您应该考虑制作的视频内容类型： Vlogs（视频博客） Vlogs 是 video blogs 的简写，可以让故事栩栩如生的有效方式。对品牌来说，vlog 是展现「人性化」一面的绝佳方式，这对于联络受众、与受众互动有莫大帮助。Gary Vaynerchuk 就是一位出色的 vlog 营销人。在他的 DailyVee 节目中，Gary 纪录他每天的工作生活并与观众分享。这个简单的方法让 Vaynerchuk 累积了数百万的订阅用户。 这段音乐与激励人心的 Gary 生活视频片段相结合，再加上他与其他企业家和专业人士分享的建议，帮助观众与他产生共鸣。观众可一探究竟 Gary Vaynerchuk 的生活，了解他、了解他分享知识的原因，最终明白为什么他值得追随以及寻求建议。 季节性与活动型视频 季节性内容会利用活动、节日或流行事物，让您的视频具有及时效性和相关性。人们更有可能与那些感觉切合当前情况并反映周围世界动态的内容进行互动。 建立内容：...
November 5, 2024
万圣节来临！准备好发送邮件向订阅者施咒吗？
做邮件营销常见一个老问题： 为什么没有人和我的邮件互动？ 由于邮件服务供应商 (ESP) 对于传送资料的透明度越来越低，要回答这个问题变得越来越复杂。有时候很容易解决 - 例如验证您的域名，以确保您的电子邮件能进入收件匣 (！)。但有时候是最糟糕的情况：您的订阅用戶故意忽视您。 👻☠️ 这个月我们整理了一些有助於找出为什么您的订阅用户可能不和您的邮件互动的实用技巧，其中包括一些我们提供的有用邮件工具以及我们优质的博客内容。 功能统整：避免被忽视的工具 你的名单是不是停滞没有成长？看看这些内建的 Benchmark Email 功能，他们可以帮助你增加订阅用户，让你的名单保持最新状态。 名单质量检测 名单检测对邮件营销的成功至关重要。这是首次发送之前，从名单中移除无法发送或有风险的电子邮件地址的一个步骤。 Benchmark Email 提供了一个流畅的流程，确保您的名单干净且最新，以提高邮件到达率并保护您的发送声誉。了解更多。 Litmus 收件匣测试 由 Litmus 提供技术支援，我们的收件匣测试功能可让您在寄送前，检视您的电子邮件在不同收件匣和用户端的外观。再也不用担心图片破损或垃圾邮件过滤器导致您的电子邮件显示不正常。当您的邮件看起来美不胜收的时候，订阅用户会更愿意参与！了解更多。 域名验证 今年您可能听我们提过几（百）次域名验证的重要性。随着 Gmail 和 Yahoo...
October 30, 2024
开启率仍然重要：衡量邮件成功的关键指标
开启率 数字营销趋势不断在变化。每年，营销人员都会面对新的流行词汇、技术和策略，这些都声称将彻底改变整个产业。然而，在这股改变的旋风中，有一个指标经得起时间考验，那就是邮件开启率。 尽管有些趋势显示开启率的关联性正在下降，我们却持相反意见。邮件开启率仍然是衡量成功的重要指标，并且对您的邮件营销工作提供了宝贵的观点。以下是您不该忽略这个关键指标的原因。 理解邮件开启率 邮件开启率衡量的是打开邮件的收件人占发送邮件总数的百分比。举例来说，如果您寄出一封电子邮件给 1,000 位订阅用户，其中 200 人打开邮件，您的开启率就是 20%。这个指标长久以来都被视为评估邮件营销活动成效的基础标准。 然而，随着 AI 人工智能、自动化和超个性化等新营销工具和策略的出现，有些营销人员认为开启率不再具有以往的重要性。然而，将开启率视为无关紧要会忽略了其在塑造邮件营销整体成功上的持续作用。 [add_resourc_cta id=7941] 开启率代表有初步互动 邮件开启率之所以重要，主要原因是它代表互动过程的第一步：收件人决定开启您的邮件。这个决定不是随意做出的，而是受到几个关键因素的影响，包括主旨、寄件人姓名和预览内文。这些元素共同作用，给收件人留下深刻印象，促使他们采取行动打开邮件。 健康的开启率代表您的主旨能够吸引受众的共鸣，也代表您的邮件名单包含活跃且感兴趣的收件人。这是兴趣和相关性的初始标记。忽略开启率意味着忽略了优化这重要的初步互动的机会。 开启率反应名单品质 开启率另外一个常被忽略的地方，就是它...
October 18, 2024
怎么写出吸引点击的邮件？掌握这些行动召唤小技巧
在数字化时代，电子邮件营销仍然是企业与客户沟通的重要渠道之一。而在面对大量的电子邮件时，如何让您的邮件脱颖而出并被读者点击呢?关键在于巧妙地运用行动召唤(CTA)。 什么是行动召唤(CTA) ? 行动召唤(CTA)是一种明确的指示，就像车站指示牌引导用户采取特定的行动。能够将浏览者转化为参与者，将感兴趣的人转化为实际的客户，所以无论是在网站、广告还是电子邮件中，CTA都是推动潜在用户迈进下一步销售的关键元素。 如何设计强而有力的CTA按钮 设计一个有效的CTA按钮是提升订单转化率的关键，需要考虑以下多个因素: 1、建立行动动机 明确价值：CTA按钮的文字应该清楚的告诉用户点击后会发生的事情。 激发兴趣：可以利用特别奖励或独家内容等来激发用户的兴趣引导点击。 2、设计行动路径 清晰指引：在邮件布局中可以使用明确的箭头或动画来引导用户完成特定动作。 按钮位置：CTA按钮应放置在用户易于发现且符合他们阅读流程的位置。 3、撰写吸睛文案 文案精短：使用简短词语或有号召力的动词，更能激发用户点击行动意愿。 利用心理：提供价值等换的互惠原则或有紧迫性的限时优惠等心理学原理文案。 4、凸显视觉效果 突出颜色：CTA按钮使用与背景颜色有鲜明对比的颜色，确保CTA按钮在视觉上突出。 大小适中：按钮大小要适中方便用户点击，适当添加表情图标来增强按钮辨识度。 5、优化用户体验 邮件一致性：整封营销邮件应保持内容与CTA按钮的风格一致，有助于建立品牌专业性。...
October 14, 2024
Benchmark Email 八月最新创新 智能内容
您是否听腻了人工智能了，或者对它的能力感到乐观？或许您对人工智能对营销人员的意义感到畏惧和不确定？就我个人而言，我的感受取决于当天 — 但无论您属于哪个阵营，都无法回避人工智能。 本月，我们将探讨人工智能如何成为营销人员的重要工具。我们不会让人工智能吓倒我们（或让我们精疲力尽），而是要找出如何将人工智能视为创意伙伴的方法。 请继续阅读，了解我们的人工智能文案撰写助手「智能内容」的精彩更新，以及我们在博客中提供的顶级人工智能技巧和工具汇总一探究竟人工智能在电子邮件营销中的应用。 下个月见！ 将智能内容 AI 应用于您的电子邮件内容 智能内容，是我们的人工智能文案撰写助手，刚刚进行了重大升级。 新功能 文本区块的智能内容：不需要在不同屏幕间跳转！现在，您可以直接在电子邮件编辑器中生成全新的人工智能电子邮件内容。 自定义语气： 选择最适合您的信息的语气 – 无论是友好的、专业的，还是介于两者之间的。 「智能内容」更智能：我们在上个月月刊中提到，智能内容现在使用 OpenAI 的 GPT-4o...
September 18, 2024
如何在 15 分钟内用人工智能自我培训
在快节奏的营销世界中，尤其是对于那些小团队或单打独斗的营销人员来说，保持与时俱进并掌握新技能几乎是不可能的。一般来说，营销人员需要在没有正规培训或指导的情况下自己「摸索」。幸运的是，人工智能可以成为一个强大的盟友，提供有针对性的高效培训，帮助您成长并胜任自己的角色。每天只需 15 分钟，人工智能就能成为您的培训师和向导，确保你保持领先地位。具体方法如下： 人工智能培训的优势 在了解具体方法之前，让我们先来探讨一下人工智能为何能改变自我培训的游戏规则： 个性化： 人工智能可根据您的具体需求和技能水平定制学习体验。 高效： 人工智能可以快速识别您的知识差距，并提供有针对性的培训。 可访问性： 人工智能工具全天候可用，让您可以按照自己的节奏和方便的方式学习。 可扩展性： 人工智能可以处理大量数据，提供人工难以获得的见解。 如何将人工智能用作您的私人工作培训师 但从哪里开始呢？让我们来分解每个步骤，让您了解使用人工智能作为您的私人工作教练是多么容易。 步骤 1：确定学习目标 要充分利用 15 分钟的培训课程，首先要确定学习目标。您需要发展哪些技能？您在哪些方面需要帮助？常见的营销目标可能包括：...
September 18, 2024
新人变专家：任何人都能掌握邮件行销的秘诀
邮件行销功能强大。它提供了无与伦比的互动和转化机会。但是，它看起来有点令人望而生畏，尤其是对于新手而言。好消息是，不论经验多寡，只要有正确的方法、思维和工具，任何人都能掌握邮件行销。 本篇文章，我们将分析邮件行销成功的关键，教您如何从新人变成专家。 为什么要做邮件行销？ 深入探讨成功的步骤之前，让我们先简单讨论一下为什么邮件行销这么有价值。 邮件行销可以让您： 直接接触您的受众，将个人化内容传送到他们的收件箱。 它有很高的投资报酬率，有些研究显示美花费 1 美元，平均投资报酬率高达 42 美元。 邮件行销有助于和您的受众建立并培养关系，让您的品牌烙印在他们心中。 掌握邮件行销的关键步骤 掌握 邮件 行销的重点在于将行销过程分解不同的步骤。逐步完成每一个步骤，您将迈向成功的邮件行销策略。 1. 了解您的受众 在您寄出第一封邮件之前，您必须先知道您的邮件要寄给谁。深入了解您的受众绝对是关键。他们是谁？他们的需求和痛点是什么？他们觉得什么样的内容有价值？建立详细的买家角色有助于您回答这些问题并量身订做您的电子邮件，以引起受众的共鸣。 2....
September 13, 2024
Benchmark Email 近六个月最新创新
我们很高兴与大家分享 Benchmark Email 今年所取得的惊人进展！在短短六个月内，我们推出了大量新功能，帮助您建立更有效的邮件营销活动。从强大的人工智能工具到无缝整合工具，像是 Canva 和 GIPHY， 我们为大家都准备了新功能。 但首先，让我们来谈谈我们的最新创新：「 智能主旨」。这款由人工智能驱动的主旨助手将为您节省时间，并提高电子邮件互动。带来双赢！ 写主旨不再盲猜 我们很高兴向您介绍「智能主旨」，它像是您的一站式商店，能让您在几秒钟内制作出引人注目的电子邮件主旨。告别写作障碍，向更高的开启率问好！ 「智能主旨」运用 AI 来： 建议并改善现有的主旨草稿。 根据您提供的新邮件的详细资讯产生主旨 分析现有的电子邮件内容，创建能引起受众共鸣的主旨。 当撰写下一个主旨时，只需要点击✨图标，我们的主旨助手就会为您工作。 是时候再次为主旨感到兴奋了！...
August 15, 2024
营销人告诉你，为什么不该依赖人工智能
人工智能已迅速成为营销领域不可或缺的工具，它在数据分析、客户再分类、内容建立和营销活动最佳化带来前所未有的能力。其提高效率和增强洞察力的承诺非常诱人，让许多营销专业人士认为它是解决所有挑战的灵丹妙药。不过，尽管人工智能可以成为强大的盟友，但我们必须了解它的局限并了解为什么我们不应该完全依赖它，这点非常重要。 这就是为什么营销人士需要以平衡的角度看待人工智能。 人类情感的复杂性和细微差别 营销从根本上来说是理解既复杂又非理性的人类行为并加以影响。尽管人工智慧拥有先进的演算法和数据处理能力，它仍难掌握人类情感和文化细微差别的微妙之处。人工智能可以在一定程度上分析过去行为并预测未来趋势，但它们缺乏人类与生俱来的理解背景、讽刺、幽默和文化敏感度的能力。 例如，人工智能可能根据数据趋势建议营销策略。不过，在人类监督下，它仍可理解营销讯息的情感影响并诠释文化背景。这些细微差别对于打造引人入胜的叙事和建立真正的受众连结相当重要。在这些场景中，人类营销人员的直觉和 EQ 不可取代。 创造力与原创性：人类的优势 人工智能擅长识别模式，并依据现有模板和数据产生内容。然而，真正的创造力和原创性是人类营销人的一大亮点。人工智能产生的内容有时感觉重复或一体共用，无法营造创新火花，区分不出杰出营销活动与平庸营销活动的差别。 想想 Nike 的 “Just Do It” 或 Apple 的 “Think Different”...
August 6, 2024
